6月23日消息，QuestMobile发布2022年618洞察报告，数据显示，618前夕，截止到2022年5月，典型综合电商APP重合用户规模达到2.39亿，相比去年增长了21.7%;618当日移动购物APP行业活跃用户规模达7.3亿，同比去年增长15.0%。

　　头部电商平台近3年大促期用户参与热度持续升温，淘宝尾款期提前带来用户规模高峰前置，京东用户波动节奏与往年同频。根据QuestMobile数据显示，2022年618期间头部综合电商平台用户规模均于6月18日达到大促期用户规模峰值，其中京东在618狂欢当日用户规模较5月31日尾款日增长最多。

　　淘系和京东用户在第一波尾款日(5月31日)出现流量爆发，拼多多没有尾款时点概念，用户规模错峰于上午出现两波高点。第一波尾款日，用户跨平台比较和下单行为更趋明显，淘宝和京东重合用户规模达9724万，京东和拼多多重合用户规模达6120万，淘宝和拼多多重合用户规模达17366万。

　　从营销策略来看，综合电商通过升级营销平台对商家实现人货场全域的经营促收;直播电商在打造精品短视频/直播内容IP外，对品牌人群和营销资源位为商家提供精细化运营能力。品牌与渠道合作加深，更多品牌尝试借助大促以联合曝光增进营销效果。

　　广告投放上，整体上618素材广告投放在付款日前后，投放重心倾斜至6.18。典型消费品行业，在广告投放上采取多波峰高点投放，并在大促期间布局多种媒介类型，其中美妆护理和家用电器行业对社交属性媒介偏好较高。

　　此外，直播间也是大促期间关键的销售转化触点。QuestMobile数据显示，2022年618期间，抖音和快手平台品类销售额占比TOP3分别是护肤、休闲零食、彩妆。东方甄选大促期间“意外”爆红，老俞接棒老罗，带动新一轮直播电商向场景营销带货迈进。

　　东方甄选作为现象级的直播间，通过场景化直播，带动更多成熟的消费者参与直播电商，在人群扩展的同时提升带货直播间的文化层次。