5月31日消息,今日,壁虎看看联合快手母婴共同发布《快手电商2022母婴行业年度白皮书》。数据显示,截止到2021年12月,中国母婴市场规模已突破4.9万亿元。同时,母婴行业电商用户规模连续6年保持双位数增长,线上电商带来的市场增量不可忽视。

数据显示,2021年,母婴行业整体GMV同比提升100%,品牌自播GMV增长超1000%。白皮书显示,截至2022年第一季度,快手平均日活跃用户达3.46亿;2021年9月,用户复购率便已超过70%。

90、95后,已经成为母婴市场的核心消费人群,与以往仅靠长辈“口口传授”育儿经验不同,这群互联网冲浪儿,更青睐于通过快手等社交类平台完成晒娃、分享、交流、学习等环节。白皮书显示,2021全年,以#母婴#相关话题作品超1400万个,累计播放量高达327.5亿。

据悉,影响母婴用户消费决策的四大要素,分别为材料工艺、跨界营销、达人/品牌影响力、平台节点营销。

细分到具体类目,白皮书显示,快手电商母婴行业中整体GMV体量最大的类目为童装童鞋,增速最为显著的则是母婴食品/营养保健。

童装童鞋类目,目前,快手童装童鞋产业带主要聚集在浙江、福建、广东等地,MiMi童装源头工厂、言植优选、米乐童装等产业带头部商家脱颖而出。爆款方面,儿童羽绒服、儿童套装、运动鞋等商品,颇受宝妈奶爸们喜爱。

儿童玩具产业带,则跨越南北,诞生了义乌玩具工厂宣哥、成谦毛绒玩具、丽莎毛绒玩具等垂类商家。爆款方面,消费者对玩具的喜好则向智能化、多功能化发展。

母婴营养保健方面,则发现科学育儿已是用户的共识,营养保健渐成为育儿“刚需”,宝妈奶爸们对产品的安全性标准也在不断提高;同时单品持续高端化、元素多元化成母婴营养保健类品牌、商家的研发趋势。

除此之外,快手电商还在母婴食品、尿裤湿巾、婴幼洗护等细分品类深耕,发展出了特色的产业带矩阵,并先后培育出宜婴母婴旗舰店、周姐母婴健康管理、慧超家母婴科学育儿调理、海龟爸爸母婴官方旗舰店等新锐实力商家。