8月10日消息,近日,淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播咖啡品类消费洞察报告》。报告试图研究和分析平台的咖啡品类消费数据,洞察咖啡品类在直播渠道的消费趋势。

　　数据显示,淘宝直播间咖啡品类同比2021年整体成交增长18.05%;直播间咖啡品类会员数量同比增长35.25%;咖啡相关品类品牌直播间开播账号同比去年增长12.33%、开播场次同比去年增长37.93%、直播时长同比去年增长89.3%;直播间整体场观同比去年增长226.88%、场均观看同比去年增长136.98%、观看停留时长同比去年增长94.26%。

　　短视频数据显示,点淘咖啡相关的短视频播放数据季度环比增长146.43%,其中不乏咖啡制作攻略,也有咖啡口味种草内容。点淘短视频咖啡相关品类挂品曝光率季度环比增长566.11%;点淘咖啡相关短视频长播率季度环比增长20.69%;点淘咖啡相关账号短视频粉丝量季度环比增长156.06%。

　　在淘宝直播平台,咖啡杯销量同比去年增长196.92%,咖啡机销量同比去年增长183.31%,咖啡壶销量同比去年增长94.61%。增长快速的品类还有胶囊咖啡、磨豆机、咖啡豆、咖啡液、咖啡套具、奶罐、咖啡滤纸。

　　从消费人群来看,80、90后为咖啡的主力消费人群,对于口味的追求升级,“现制”咖啡增长明显。除了提神,年轻人群对于咖啡的功能需求呈现多样化趋势。直播间咖啡品类消费人群中,女性占88.99%,男性占11.01%,女性客单价同比去年增长22%。

　　从各区域成交占比情况来看,华东地区咖啡品类消费占比近五成,成交前三的城市为上海市(15.84%),北京市(9.10%),杭州市(4.00%)。其中,上海市咖啡品类成交同比去年增长59.94%,2021年同比2020年增长39.26%。最受欢迎的咖啡单品为美式冷萃、拿铁、意式浓缩。

　　从咖啡品牌来看,淘宝直播表示,新晋即溶咖啡品牌“花田萃”刚上线2个月,花田萃在直播间呈现爆发式的增长,其中成交增长了13倍,粉丝增长了11倍,月销量超200万。

　　正大万宁兴隆咖啡城项目建设提速,将通过新建全自动咖啡生产线、创立全新品牌、实现全面推广优化加工产业;海南小洋侨科技有限公司获得千万元人民币的天使轮投资,其将打造“种植+电商+农庄+文化+旅游+加工”的全产业链模式。