1月3日消息,随着冷空气的到来,全国各地陆续迎来降雪,以冰雪旅游、冰雪运动为代表的“冰雪消费”持续升温。2022年12月21日-12月25日,抖音电商服饰行业举办“抖in新风潮·全民嘉年华”冰雪主题IP活动。

　　图源:抖音电商营销观察微信公众号

　　该活动瞄准冰雪这一大众化且备受年轻人追捧的场景,与服饰行业品牌商家共同打造了冬季潮范场景营销盛典,相关话题在抖音端内总播放量过亿;活动商家目标达成率为115%,近20家店铺的销量破千万,诞生了超200款破百万的单品,运动羽绒服类目环比增长45%,滑雪装备类目环比增长20%。

　　近年来,“露营”“飞盘”等运动逐渐成为年轻人之间最流行的社交活动之一;随着冬季来临,“滑雪”的热度空前高涨。面对品牌商家和消费者的冰雪消费需求,抖音电商服饰行业联动商家、明星、达人,开展了雪地大秀、冰雪嘉年华狂欢、冰雪穿搭挑战、冰雪潮流好物榜单等一系列营销活动。

　　12月24日,“抖in新风潮·全民冰雪嘉年华”在吉林北大湖滑雪度假区亮相。抖音电商服饰行业联合YAYA鸭鸭、New Balance、猫人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7个品牌,在长白山脚下开展了一场冰雪时尚大秀,同时发布了2023先锋冬季新品。

　　图源:抖音电商营销观察微信公众号

　　据了解,YAYA鸭鸭在12月21日到25日的累计销售额突破了2亿,直播间的累计观看人数突破5469万,其中鸭鸭撞色款运动羽绒服,单日销售破2.2万件,荣登此次活动羽绒服销售榜top1。

　　运动品牌New Balance除了参与冰雪大秀,还在北大湖滑雪场搭建了户外冰雪直播间,邀请消费者观看现场走秀直播,同时展示冬日里的潮流御寒好物,实现了即看即买的冬季看秀体验。品牌官方数据显示,12月21日到25日,直播间曝光788万+,涨粉1.2万+,期间发布的6条视频播放量275万+。

　　此外,借助活动高热度,#滑雪穿搭申请出战 #这滑雪服颜值忒高了等话题快速出圈,引发滑雪爱好者集体“炫技”,总播放量破2000万。

　　据介绍,此次“抖in新风潮·全民冰雪嘉年华”,抖音电商服饰行业为平台商家提供了营销工具支持和资源扶持。在货品侧,抖音电商服饰行业聚焦滑雪/户外运动及冬季保暖等品类,推出了“冰雪潮流好物榜”,对优质商家、产品进行曝光;在营销侧,抖音电商服饰行业为商家提供了活动主会场入驻、短视频加热、达人矩阵种草带货、搜索优化、抖音开屏资源等。

　　图源:抖音电商营销观察微信公众号