雷军举办了自己的第三次主题演讲。

《永远相信美好的事情即将发生》,是这次年度演讲的主题。喜提2个微博热搜,单平台观看人数就超过2000万。

“网红”雷军

在这个直播兴起的时代,企业界的大佬们不约而同地选择了两条路。

一条路是隐退,马云、张一鸣、黄峥,和不那么情愿的刘强东,越来越少出现在公众视野,把事业交托给接班人。

另一条路是走到幕前。这往往是失意企业家们的无奈选择,俞敏洪、李国庆、梁建章、罗永浩,在直播间里各显神通,卖力吆喝。

雷军却是个例外。虽然大环境经济下行,手机市场整体萎缩,导致小米的业绩和股价承压,但对比一众同行,小米也算是稳住了自己的基本盘。

作为小米创始人的雷军,远远谈不上失意。他只是疑惑:"我们是如此努力工作,小米的收入和市场份额都在增长,为什么资本市场就是不认可小米?”

雷军甚至高调开启了人生的另一场冒险。2021年3月30日,小米集团发布公告,宣布智能电动汽车业务立项。雷军宣布:“这是我最后一次创业,会押上所有,为小米汽车而战。”

高调的雷布斯,一点也不在乎树大招风的风险。这十年来,他在制造流量话题的路数狂奔不止。

特斯拉的创始人马斯克取消了公关部,他把自己变成了最好的广告。而雷军连续三年举办自己的主题演讲,也是一样的考量。

去年的演讲当晚,雷军就成功为小米带货超过7000万,不输一些头部顶流。演讲内容传播开后,持续发酵,成为小米当年最具影响力的营销事件和“米粉”们为情怀买单的重要理由。

又比如他和董明珠的十年赌约,成为小米那十年间取之不尽用之不竭的流量源泉。在玩转流量这件事上,雷军是老谋深算的棋手。

挫折与财富

说回昨晚的演讲。

第一年,雷军说:“相信自己,一往无前。”

第二年,雷军说:“我的梦想,我的选择。”

而今年,他开始谈论人生低谷,告诉听众,要“永远相信美好的事情即将发生。”

主题的选择折射出这三年的形势变化。那个乐呵呵唱“Are you OK?”的雷军,意识到这个时代,开始重新呼唤鸡汤。

雷军当晚的演讲,讲了几个故事,每一个都与他的人生低谷有关。

27年前,雷军遭遇了一次重大挫折。他闭关3年,集合了金山所有程序员、压上了公司所有家底开发的产品盘古office,市场遇冷。

销量可谓惨不忍睹,甚至不到预期的十分之一。

而在盘古上市之前,雷军和求伯君眼里的竞品是微软的office。

这次溃败,对于金山来说是灾难性的。凭借WPS的红火,金山一度如日中日。而正版的微软进入中国市场,以雷霆之势席卷了办公用品的市场份额。

盘古的失利,直接导致金山连发工资都出现困难,大批员工离职,雷军夜晚独坐在沙发上,看“对面的楼里的灯光,一盏一盏的熄灭,再看到天色一点一点的亮起来”。

这次低谷对雷军的影响,可能比他叙述的更严重。

在此之前,他一直都是无往而不利的天才。

小学、初中、高中,雷军的成绩永远稳居都是全校前十。高考出了成绩,雷军也顺利通过了清华北大的分数线。

但他想着,要离家近一点。湖北仙桃人雷军,就选择了最近的武汉大学。

对许多人来说,大学意味着自由。对雷军来说,大学是机遇的钥匙。“听说很多名人都是在大学成名的,我也想利用大学的机会证明我的优秀。”入学第一天,他安安静静去上了晚自习。

这个同学眼中的另类,不仅上课无比认真,下课后还会跑到机房继续学习。雷军把图书馆当成了自己的宿舍,然后用两年时间,修满了大学四年的学分。

武大有一门《汇编语言程序设计》的课程,以难度高著称。20年里,武大学子来来去去,只有2个人拿过这门课程的满分,雷军就是其中一个。

一个寒假,他和好友合作写了一个写了个杀毒软件“免疫90”,小赚了几千块。然后又写了篇论文《计算机病毒判定专家系统原理与设计》。论文一出,直接让雷军成了湖北公安厅的座上宾。他被邀请去做讲座,传授反病毒技术。

然后他顺风顺水,毕业去了北京一个航天研究所。又毅然决然地辞掉了铁饭碗,投奔当时人称“中国第一程序员”的求伯君。

这样人生赢家的剧本里,雷军此前几乎没有遇到什么大的挫折。

金山的生死关头,作为研发负责人,他下了很大的决心,准备亲自去当销售员,站店卖货。

他以为自己亲自开发了产品,也自然能轻松卖出去。

结果连续3天,每天站满8个小时,雷军说到嗓子冒烟,当天的业绩还是0。

第4天开始,他放下来自己的思维定式。开始观察其他销售员是怎么推销的、观察顾客的需求。看了几天,他忽然意识到自己缺少的,是接地气。

盘古的开发,一直是脱离群众、闭门造车,自然难以获得市场的认可。

“这件事,给了我巨大的启发,我特别庆幸。如果没有1996年这次危机的话,我仅仅作为一个工程师,完全没有机会补上这重要的一课。”

再往后,雷军早早做了B2C的电商卓越网,却赶上了最坏的时机。互联网的泡沫破灭,四处融不到前。苦熬了几年,最后把卓越网卖给了亚马逊。结果半年后,电商行业全面崛起。

雷军发现自己的坚持、努力,都给别人做了嫁衣,最后连口汤都没喝上。

这也让他意识到,不管人多么聪明多么勤奋,永远不要低估风口的重要性。

这样的教训,也帮助他在日后创办顺为资本,在投资界叱咤风雨。如果没有对风口的认知,他可能难以下定决心,进军智能手机行业。

雷军用一句话总结了自己的演讲:“你经历的所有的挫折和失败,甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情,都将成为你最重要的、最宝贵的财富。”

新的征程

互联网上一锅浓厚的鸡汤,还是那条爆火的二舅视频。

结果没过几天,这条现象级的视频《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》,忽然被爆出内容虚构,创作者也被质疑刻意美化苦难。转眼间只剩一地鸡毛。

对雷军来说,低谷也好,鸡汤也罢,真正的目的还是给小米做一场年度宣传。

从昨晚的直播时间分配也看得出来,发布新品的时长,是演讲的两倍。醉翁之意不在酒,在于营销造势。

前几天,百度的李彦宏放话,称自动驾驶技术领先了特斯拉一代。

互联网大佬们,纷纷转战新能源汽车赛道,试图拓展版图的边界。

雷军自然不会错过这个风口。

在11日晚间的年度演讲上,他也向外界汇报了小米造车的进展。

“一切顺利,超出预期”。

自动驾驶作为智能电动汽车决胜的关键点,是雷军关注的重中之重。仅第一期研发就已经投入33亿元,专属团队规模超过500人。据称有140辆测试车,正在全国各地进行路测。目标是2024年进入行业第一阵营。

另一个引爆话题的热点,是当晚压轴发布的全尺寸小米人形仿生机器人CyberOne。

特斯拉曾预计在今年的9月30日发布一款人形机器人。赶在马斯克之前官宣,为小米赚足了关注度。

风口越追越多,鸡汤越熬越厚。雷军面前,是一场新的冒险。