今年春夏,社交媒体被“畊宏男孩/女孩”刷了屏。刘畊宏凭一播之力,激发了无数男女老少、明星素人的居家健身热情。刘畊宏不仅两个月内涨粉超过7000万,更是带动居家健身话题的关注度上升,健身服饰、运动器械、健康食品等相关品类的关注度持续走高。“刘畊宏女孩”现象的背后,映射的是用户在新常态下生活方式的改变。居家健身话题不仅在中国成功破圈,全球市场的讨论度也持续火爆,TikTok上#homeworkout(居家健身)话题下的视频浏览量达到了113亿次。

　　随着居家生活的成为新的常态,海外用户在TikTok上分享的生活片段和日常好物也发生了很多变化。这些分享不仅在TikTok上营造出浓厚的社群氛围,也给关注全球用户的出海企业,提供了观察用户消费行为变化的新窗口。除了居家健身,在海外用户宅家期间,还有哪些消费品类在TikTok上备受热议,又有哪些变化值得出海品牌持续关注呢?

　　海外“畊宏女孩”们在挥汗如雨的同时,也会分享亮丽舒适的健身服饰。TikTok热门话题#workoutoutfit(健身穿搭)的观看量同比增长了6倍,在话题下可以看到,健身达人对运动品牌新品的使用体验和穿戴分享,获得了海外用户更多的偏爱。

　　#workoutoutfit话题下总能看到新品健身服饰的分享

　　随着在家生活的时间变化,人们为了有更舒适的家居环境,开始对“这个地方”动起了心思。TikTok上#homerenovation(家的多重属性)观看量同比增长了45倍,大量视频展示的是人们将家改成了家庭健身房、家庭办公室等等一系列更符合自己生活需求的家居环境。

　　此外,在TikTok上可以看到,越来越多用户对于家这个地方有着更加理性、清晰、个性化的改造,#cozyathome(梦想改造家)中居家场景的改造是人们重点关注的内容,也让话题观看量同比增长了6倍。不仅如此,宠物的居住环境升级改造也成为了热门,诸多视频都展现了宠物“拟人化生活”场景。还有人直接将自己的爱车布置成“移动的家”,并认真分享这个“家”中的生活细节和精彩片段,引发更多分享和互动。

　　用户在#cozyathome话题下,分享为自己的狗狗打造“家庭电影院”

　　TikTok不只有引领潮流的达人主动分享热门产品,也有普通用户前来搜寻产品的使用体验,帮助决策购买。以帮助用户提升日常生活便利的好物为例,TikTok上#homegadget(家居神器)观看量同比增长了3倍,可以看出居家氛围下,TikTok用户对新鲜、有趣的科技小产品更有兴趣,比如迷你洗衣机、智能拖布、便携除螨仪等都获得了更多的用户关注。此外,在#smarthome(智慧家庭)的话题下可以看到,更多TikTok用户对于科技产品的颜值有了更多期待,高颜值的小众科技产品的相关视频内容更受欢迎。例如,智能家用声控系统的展示视频受到用户们的广泛追捧,更有诸多评论询问购买、安装的具体步骤。

　　用户在#homegadget话题下分享迷你洗衣机

　　移动化、品牌化、社交化正在成为全球购物消费趋势的新特点,居家生活方式的改变也促使了消费行为的变化。在这样的机遇里,TikTok在全球范围内建立了具有真实、积极、繁荣的内容生态,成为海外用户间的“潮流制造机”,越来越多的流行内容趋势连接到现实消费场景。出海品牌可以借助TikTok拓展创新经营思路,并通过TikTok for Business 营销平台,不断更新营销思路和玩法,搭建起品牌与用户之间的深层联结,实现全球增长。