6月21日消息,快手618购物节近日收官,美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示,本届快手618购物节期间(6月1日-6月18日),快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%,GMV破千万主播数量同比增长超30%,破千万单品数量同比增长300%。

　　此外,天气丹单品GMV破1亿,破千万品牌数量同比增长65%,近60个三级类目GMV同比增长超100%,男士彩妆GMV同比增长近50倍,应季防晒品类GMV增长400%,美妆行业在此次618收获全方位增长。

　　据了解,随着快手电商大盘持续增长,消费者与主播、平台的信任关系持续加强,直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间,买家及卖家群体增长迅速,分销达人数增加,商品类目趋向多元化,消费者复购率及客单价也稳步提升。

　　其中,后、欧莱雅、雪花秀占据此次618美妆行业国际品牌TOP榜前三位;韩束、欧诗漫、谷雨成为国内品牌榜单前三甲;美丽伞、彩域、OANA等品牌成为产业带和新潜品牌榜单的TOP品牌。

　　值得一提的是,今年5月的快手电商引力大会上,快手电商美妆个护行业运营中心负责人宣布,快手将打造100+个年度规模破亿的美妆品牌,持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七“新”策略,在2023年努力成为美妆行业增长规模最大的品效合一电商平台。

　　会上披露,2022年快手电商美妆达人年度成交破亿人数近40位,全年破亿品牌超50个,美妆单场直播破千万近300场。截止2023年1月底,有超过11万美妆创作者活跃在快手。

　　快手电商引力大会现场