6月16日消息，巨量算数发布抖音用户秋季洞察，着眼于抖音用户秋季关注的热点，从秋日-迎新、欢聚、游玩三大内容维度，涵盖开学季、招聘季、中秋、国庆出行等7大营销场景，呈现抖音用户关注的秋日内容，助力品牌将秋天的气氛，渲染成营销的背景。

　　据巨量算数分析，在抖音开学相关话题的视频播放量在2021年9月达到1400亿，对比2020年同期增长317%，在九月“开学”是大家关注的共同话题。抖音中各学段内容表现各不相同，大学相关内容最受用户关注，其中6月高考和9月入学期间播放量显著增高;另一个播放热度比较高的是小学学段。

　　最受抖音用户关注的前十所高校有：清华大学、北京大学、厦门大学、武汉大学、南开大学、浙江大学、复旦大学、四川大学、西南大学、中山大学。其中，有9所985类大学，1所211大学。

　　从各学段兴趣人群画像群体看，表现各不相同。幼升小关注的主力军大多是31-40岁的女性群体，占比超过8成。到了小升初、中考阶段，吸引更多的男性群体关注，比例有一定的提升。高考吸引了各年龄层的关注，从城市线级分布来看，三线城市各学段的兴趣用户都比较多，是子女教育、升学相关内容的主要关注群体。

　　在招聘季，抖音用户对招聘内容的关注度出现了波动上升的趋势，在9月、10月搜索量达到高点。抖音招聘相关视频播放次数增长达304%(2021年9月VS2020年9月)，用户在观看招聘内容的同时，评论量和分享量同比增长分别319%和303%。

　　对于招聘相关的内容关注度男性和女性群体占比相当接近，31-40岁群体对招聘内容兴趣更强烈，以及二三四线城市、新一线用户是这个话题的主要关注者。

　　在传统节日方面，抖音中七夕相关话题的搜索量2021年8月较同期同比增长148%，七夕相关话题播放量达470亿+次播放，较同期上涨67%，对七夕的关注度在高基数之上仍然有较高的增幅。

　　据巨量算数分析，女性群体略高于男性群体更乐于关注七夕相关的视频内容，从年龄段分布来看，31-40岁及41-50岁用户表现出较高的兴趣，这部分人群消费能力较强。

　　抖音中秋相关的话题播放达750亿+，中秋内容带来高关注度的同时，内容的丰富程度和质量亦有增强，2021年9月-10月，反映短视频受用户欢迎程度及互动效果的点赞、分享，较去年同期上涨161%、120%。

　　在中秋节来临之前的一个月，用户来抖音寻找高性价比好物，推动月饼和大闸蟹的支付GMV增长。大闸蟹不同于月饼强节点的食物属性，有着更长的购买热度周期，持续激发用户的购买热情。

　　巨量算数分析发现，女性群体更喜欢买买买，24-40岁有较强的购买实力。而男性群体在月饼和大闸蟹的购买热情上有不同的表现，月饼购买占比不到3成，对大闸蟹的购买热情占比超过3成。从城市线级来看，三线、二线用户对月饼有较强的支付意愿，大闸蟹则吸引新一线以及一线、二线用户购买。

　　此外，巨量算数还发布了节假日旅游热门城市、热门打卡景点、热门美食品类等。