当前空调消费市场最大的趋势和浪潮是什么?答案无疑是新风空调。今年上半年,京东新风空调成交额同比是去年的8倍。在刚刚过去的京东家电“新风空调节”中,三天时间京东就携手海尔、美的、TCL、格力等空调品牌,交出了新风空调成交量同比增长9倍的成绩。

　　在“以旧换新”、“天气预警补贴”等服务促销政策下,聚焦新风空调这一家电新品类,京东家电携手众多空调厂商创造了销量新高。于主流用户而言,对新风空调从接触、认识到信赖,并在旺季释放出焕新需求,带来的是品质生活升级;于空调产业而言,作为新品类的新风空调成为用户焕新生活新选择,也为当前低迷的空调市场注入活力,突破产业增长瓶颈。

　　京东家电携手厂商共推新风空调

　　中国市场的第一轮家电普及潮,“从无到有”的刚性需求聚焦的多是基本功能,比如冰箱的控温、空调的制冷和制热、洗衣机能否洗干净衣服……如今,家电的焕新升级开始呈现差异化、个性化、层次化的需求:有人看重时尚外观,有人喜欢操控智能,有人推崇健康生活方式,有人关注性价比等。

　　因此,当前家电市场正呈现“新品类引领新趋势”的发展新特征,即产品和需求取代了价格和广告成为引领消费的新势力,谁能把握需求、引领产品,谁就能主导产业趋势。敏锐地洞察到这种变化后,京东家电开始探索落地携手家电品牌商打造“趋势品类促销节”的合作新模式。此次“新风空调节”正是京东家电携手主流厂商,瞄准解决用户健康痛点的新风空调这一新品类,率先落地的一次大促活动。

　　从活动力度、实施范围来看,在新风空调领域创造多项首次:一是参与企业多,海尔、格力、美的、TCL等品牌的新款新风空调产品均参与活动;二是活动力度大,活动期内在京东换新新风空调,以旧换新至少抵300元,至高抵1200元;三是活动形势丰富,活动期内购买指定型号的新风空调,赠天气预警补贴,在规定时间内空调安装,且下单城市出现天气预警,可获得价值200元的京豆补贴……

　　如此大手笔的在旺季空调市场“搞事情”,源自京东家电对新风空调趋势的研判,以及对“趋势品类促销节”模式的信心和深耕用户价值的落地。“新风空调节”在业内掀起的这股消费热潮,也再次印证京东模式的优势,未来必然会有更多的“趋势品类”以同样的方式引发市场热潮。

　　厂商联手发力:趋势家电普及有了新路径

　　近年来,新风空调的优势正逐渐凸显,但在这一新品类普及时,因为品牌商各自为政难以在一线市场形成合力,让新产品进入更多家庭的速度相对缓慢。随着京东家电开始落地携手家电厂商打造“趋势品类促销节”模式后,无疑让家电趋势普及按下加速键,新风空调也乘上这一东风。

　　一方面是京东家电将新风空调视为战略品类之一,打造主推阵地:京东家电新风空调品类已经从去年初的4-5家,增长到现在的15个品牌。另一方面则是京东家电借擅长与厂商共创,加速趋势品类普及。比如刚刚落幕的“新风空调节”,即京东家电携手十余家主流品牌,近百款新风空调产品共同参与,为用户创造全新价值体验,让健康、高品质的生活方式进入更多家庭。

　　当京东家电在这个夏天为空调行业吹起清新“新风”,这一战略品类无疑通过“新风”赛道打开了产业突破口,推动空调市场的加速回暖和产业结构升级。同时,这也意味着京东家电“趋势品类促销节”模式,足以成为厂商协同推新的样板,未来家电趋势普及也有了更多可能。