广告投放,是任何出海企业线上营销无法规避的的话题。如何才能把钱花在刀刃上,也是所有企业面临的难题。Google、Facebook是企业出海必备的推广引流渠道,除了这两大流量巨头,还有什么渠道平台值得企业研究挖掘?

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　　为助力中国出海企业触达更多未知流量,实现快速增长和扩张,木瓜移动联合全球领先企业信任的商业媒体平台Criteo,通过Criteo全漏斗解决方案,帮助广告主有效且高效地在用户不同阶段实现触达、启发、购买,最终成为忠实客户。

　　Criteo助力广告主发现Google与Facebook之外的机会

　　作为出海流量的两大巨头,Google与Facebook两大媒体平台的影响力覆盖全球。但事实上,在开放互联网(Open Internet),在Google与Facebook之外的很多机会还没有被发掘。

　　数据显示,消费者在围墙花园(Walled garden,即像Google、Facebook打造的业务生态闭环媒体平台)中与在开放互联网花费的时间对半开,但在实际在营销投入中,只有30%的预算会放在开放互联网上。

　　而Criteo就是帮助广告主,在开放互联网中发现Google与Facebook围墙花园以外的机遇,在开放互联网中持续增加未知流量的曝光。

　　Criteo媒体优势:渠道强大,覆盖全球25亿用户

　　Criteo拥有全球丰富与独家的媒体采买渠道,保质保量开放互联网的流量。其中,Criteo在大部分市场媒体覆盖率在80%以上,覆盖超过25亿活跃用户,日活7.25亿。

　　通过媒体直采和SSP媒体采购的方式,Criteo对接1.4k+媒体平台,超过9万个独立的网站,广告月展示量超过300亿。借助创新型的广告创意样式,能够配合不同阶段广告主的营销策略与目标,从而取得满意的效果。

　　在强大的媒体渠道合作之下,Criteo打造强大开放的商业营销生态系统,帮助购物者找到他们需要且喜欢的产品,为参与的零售商和品牌提供最高绩效。

　　Criteo数据优势:用大数据了解用户的购买行为

　　Criteo的用户图谱可触达超过25亿活跃用户,并且Criteo分析900亿年度电子商务订单数据,一年分析订单交易是亚马逊的2.5倍。在庞大的大数据支持下,Criteo通过第一方用户识别标志触达用户,可传递品牌与产品相关的信息。

　　与此同时,Criteo可实时分析用户,让广告主在对的时间触达对的用户。Criteo分析超过100亿商品信息与350亿埋点事件信息,单个用户解读超过300个意向信号,日分析购买者数据达600TB,每日处理与分析超过$20亿的在线交易,学习的商品库存交易信息达40亿。除此之外,Criteo还提供超过1,000+ 类目信息和品牌信息供广告主选择和定向。

　　Criteo技术优势:四款引擎,实现广告投放个性化

　　广告投放个性化是降低投放成本的有效方式之一。Criteo能够基于广告主的营销目标交付结果,并支持智能出价,覆盖用户购物全旅程。在技术层面上,Criteo的四款引擎——预测性竞价引擎、动态定向引擎、DCO+和产品推荐引擎,可实现投放广告个性化,达到千人千面的效果。

　　引擎No.1:预测性竞价引擎

　　预测性竞价引擎能够预测每个用户的价值,从而针对不同用户动态出价,提升投放表现,真正将钱花在刀刃上。

　　如果广告主是以再营销-优化ROI为目标的话,Criteo会通过对网站中每一位用户的浏览和转化进行行为分析,基于客户在Citeo后台提出的CPC出价,针对每一位用户区别竞价,充分覆盖高价值用户,找回潜在用户,从而带来突出的表现。并且,Criteo可以根据客户的投放要求,采用优化每单成本、ROI或者利润等投放模型,将投放表现最大化。

　　值得注意的是,Criteo会向转化率、客单价更高的用户进行广告投放。用户样本越丰富,引擎计算将越精准。Criteo可以用高于客户目前设置的CPC价格去竞价,以触及更可能购买与购买订单金额更高的用户,实现ROI提升。

　　引擎No.2:个性化产品推荐

　　基于用户分析,在广告展示时,个性化产品推荐可为用户选择最有可能购买的产品进行推荐。产品计算维度包括:第一、用户已经浏览或购买产品的相关性、互补性;第二、不同品类的Best seller;第三、全站的Best seller。

　　这是基于14亿用户优化的算法将协助广告主寻找潜在转化产品。用户浏览或者未浏览过的产品都有可能被展示到,根据Criteo历史投放数据,用户50%左右的点击和转化来自于未浏览过但却是Criteo广告中推荐的产品。

　　引擎No.3:动态设计(DCO+)

　　动态设计(DCO+)可展示用户最可能点击的创意形式,优化点击率。

　　动态设计(DCO+)将结合客户网站品牌要求和产品特性进行Banner设计;根据用户行为展示个性化广告创意,组合banner中不同的可视化元素,包括配色、版式、CTA等;采用实时广告,适应不同尺寸及广告位置,并有17万亿可能的变化。

　　引擎No.4:产品推荐引擎

　　当广告主有catalog的时候生效,产品推荐引擎会根据用户历史浏览产品的行为与偏好,进行产品推荐。

　　如今,Criteo的业务已遍布全球,合作企业超过2万家,帮助他们在98个国家投放广告活动,提供本土化的广告营销服务。而木瓜移动作为海外广告一站式服务专家,已深耕海外广告行业15年,拥有海量头部媒体资源及特色媒体矩阵,是Google中国区官方代理商、微软广告 (原必应广告) 官方代理商、Meta中国区十年优质合作伙伴、Amazon官方战略合作伙伴。同时,木瓜移动特色媒体矩阵已深度覆盖100个国家和地区,服务团队均有Google Guru认证、Google Ads认证、Meta BluePrint认证、Microsoft Advertising Search Certification等,可为中国企业提供海外广告代理、优化媒体配置、资深代投服务、智能营销工具等业务。

　　而且,木瓜移动一直坚持“客户第一,追求极致”核心价值观,资深服务团队+成熟服务体系,满足跨境企业多元化出海需求,为跨境企业量身定制海外拓客、增长解决方案,包括广告采买服务、定制投放策略,还有代投运营拓客、创意素材制作、数据分析报告等。

　　此次木瓜移动与Criteo的携手合作,也是旨在通过优化媒体配置、升级媒体服务,帮助中国出海企业实现“品效合一”,降低广告投放的获客成本,进一步助力中国出海企业实现快速增长与扩张。