近日,小红书发布了2024年度搜索趋势,“马面裙”、“国考”、“冰雪旅游”......成为小红书2024年特定月份的高热搜索词。同时,在全年的搜索词中,品类词占比近半且呈现精细化趋势,长词的增速达到70%+,超过大盘增速。(长词指大于8个字的搜索词)

　　从报告中可见,小红薯们的搜索习惯正在悄然变化,搜索的内容更生活化、精细化,他们尝试通过搜索不同类型的关键词,更全面、高效地解决生活中遇到的问题。而透过对小红书用户搜索趋势的洞察,商家可以发现高效链接用户、挖掘生意潜力的更多可能。

　　Z世代的生活,在小红书搜索具象化

　　“遇事不决,先上小红书”。在人们追求美好生活的道路上,小红书搜索帮助数亿用户做出决策。不同年龄、性别、身份角色的小红薯们,根据自己的需要在小红书搜寻生活的答案,使得小红书上的搜索热词如同生活“音律”,每月都跳动着新的节奏,不断更新迭代。

　　诸如“马面裙”、“年夜饭”、“防晒”等生活词汇在小红书走红。数据显示,2024年1月“新年美甲”搜索排名靠前;2月“年夜饭”搜索量当月排名18;5月礼赠高峰,“520礼盒”搜索量环比4月超5倍,“母亲节礼物”跻身搜索排名前十。

　　此外,2024年更多与日常生活相关的热词在小红书涌现、出圈。画画、减脂餐、大一新生开学必备清单、冲锋衣、火锅、保温杯等各行业热词,共同勾勒出了年轻人的生活面貌。

　　精细化搜索趋势背后,隐藏着更多生意机会

　　对于品牌商家而言,把握搜索热词不仅能更好地了解用户搜索习惯,更可提前洞察未来搜索风向,优化内容布局,更好地承接&转化核心用户的消费需求。

　　相关数据显示,2024年小红书搜索流量持续增长,且精细化趋势愈发明显。2024年品类词搜索量一马当先占比近半,且对品类进行更细化的词汇增速明显,如在做旅游攻略时,大家会直接搜索景点门票词。此外,人群词、金融行业词、推荐词等搜索词增幅位居前列。

　　具体到各行业来看,服饰鞋包、运动户外的品类词、品牌词、场景词搜索占比高,但人群词&款式词搜索量也在大幅提升;美妆个护、3C数码、家用电器行业精搜心智强,用户偏爱搜品牌词、产品词,同时辅以成分词或攻略词,让自己做出更科学的决策;教育培训、医疗医美行业的用户更看重能否解决自己的实际问题,前者能力需求词年搜索增幅高,后者功效需求词年搜索增幅高。

　　而在婚恋摄影行业,地域词和场景词占比高,且地域词年搜索增幅超80%;本地生活和食品饮料行业适用人群词搜索增幅更高,用户愈来愈看重口味、口碑以及使用场景。

　　每个行业的搜索词性增幅和整体占比的变化,都深刻反映了用户搜索决策路径的微妙转变。这些转变不仅揭示了消费者需求的动态变化,更为品牌商家提供了更多的生意机会,为后入局者实现弯道超车提供了更多可能。

　　2025年新春将至,小红书即将迎来新一波流量波峰。商家在春节期间,可充分利用智能创意、搜索自动化投放-结构化投放、搜索自动化投放-产品标签等产品工具,为节后复工做好准备。

　　在不断变化的搜索趋势中,不同行业用户搜索习惯和市场竞争态势不同,搜索营销的侧重点各异。但一致的是,生意机会就在眼前,谁能抓住最新的趋势,谁就能更高效地在新的一年里实现生意飞跃。