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抖音电商发布“卖惨带货”违规行为处罚公示

来自: 电商报 收藏 邀请
    8月23日消息,昨日,抖音电商发布“卖惨带货”违规行为处罚公示。抖音电商表示,在巡检中发现,一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球 ,传播不符合社会良好风尚的内容,更有部分主播以此诱导用户购买商品。


    据了解,抖音对“卖惨”的定义为吸引观众注意通过哭喊叫卖、夸张剧情卖惨等博眼球的方式进行演绎,博取观众同情。

    同时,“卖惨”行为包括:视频内容故意渲染悲情色彩,运用编悲惨故事的方法博取观众同情;运用老人、残疾人等弱势群体角色,通过渲染悲惨处境引起共情,从而增加销售量;视频以原产地滞销、工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情。



    抖音表示,平台一直致力于构建美好、正向的直播内容生态,倡导积极、健康的社区氛围,此类行为严重伤害了用户体验,影响正常经营秩序以及平台生态,将严厉打击此类违规行为。因而,抖音对部分违规创作者进行了处罚公示,根据不同违规行为,对这些账号作出了扣除信用分 ,以及永久封禁账号并关闭电商权限的处罚。


    根据《电商创作者管理总则》规定,“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作,影响平台秩序”。



    而卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质,违反公序良俗,违背平台管理规则,影响平台交易体验和秩序。一经发现,将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议采取相应处理措施。

    抖音还向各位创作者和商家发出提醒称,“卖惨式带货”等行为带有欺骗性质,平台将会持续加大对此类违规行为的打击力度。希望每位创作者和商家不要因过度追求短期流量收益,而损害了自身的口碑。



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