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屡败屡战!输给雷军,董明珠不甘心!

来自: 电商报 收藏 邀请

一、格力再造新手机,董小姐的手机梦!

董小姐,从来没忘记自己的手机梦。

造空调的格力,又要发布新手机了。

9月11日,有数码博主爆料:新款格力手机,大松子品牌,挖孔直屏,白色前面板,后盖中框也为白色。搭载骁龙870处理器,配置6.67英寸OLED 屏幕。前置自拍镜头像素800万,后置三摄,其中主镜头的像素为6400万。

工信部的备案资料,也印证了上述消息。业内人士估计,该款手机定位为中端机型,预售价在2500元到3000元之间。

价格虽低,但格力造手机,相信很多人都有点懵圈。可事实是从2015年至今,格力已经造了6年手机了。只不过在手机圈,格力手机一直没什么存在感,甚至一度是笑话般的存在。

不过,此次传出新机消息,评论却有转好迹象。

“好久没见到白色前面板的手机了。”

“配置不算差。”

“面板颜色罕见,高通芯片加持。”

格力手机这是要翻身了?过程肯定不会这么容易。

之所以会引起一波关注,一方面跟董明珠自身的热度有关,另一方面则是新任负责人王自如的热度。

王自如何许人也?

他最著名的事迹,要属跟罗永浩的巅峰辩论。

2014年,罗永浩的锤子手机犹在,王自如是著名评测媒体ZEALER的创始人,更是非常活跃的数码评测人。

当时,王自如发布锤子T1的评测视频,指出手机存在的诸多缺点,T1在zealer官网的评分更是出现大量一星现象,导致锤子手机销量大幅下降,进而引起了罗永浩的不满,并发起了直播辩论。

事后,网友对这场辩论的评价是,单辩论而言,王自如被罗永浩按在地上摩擦了三小时。

时过境迁,罗永浩早已离开手机圈,如今靠当带货直播还上亿债务。反观王自如,于今年7月入职格力,8月卸任ZEALER一系列职务,大有AII in格力手机的架势。

据悉,王自如和格力手机的部门负责人,此款新机也被视为王自如入职格力的首部作品。

那么,王自如能扭转乾坤吗?

二、格力手机不失败,只是不怎么成功罢了!

距离董明珠第一次造手机,已经过去了6年。

犹记得当初,董明珠信誓旦旦地说:“我要做手机,分分钟。”可2015年到2020年间,格力相继推出5款手机,却没有一款真正走进大众视野。

更悲催的是,甚至还闹出了两天只卖出75台的业内笑话。

去年年底,格力商城上架大松5G手机。经历了两年的等待以及全新更名,最终的结果却异常惨淡。统计显示,两天时间内,该款手机在格力董明珠旗舰店官网的销量仅为75台。

格力手机的整体销量,更是一个谜。

董明珠曾扬言,格力手机卖一亿台没问题。但纵观各大手机销售榜单,格力从未上过榜。此前积累的销量,也被爆出强制员工和经销商购买。对此,格力回应消息不属实。

不过,从一个普通消费者的角度出发,大概率不会去买格力的手机。除非你是格力或者董明珠的死忠粉,否则不会有任何理由,买一个空调公司的手机。同等价位,消费者有更多靠谱的选择。

令人不解的是,虽然不成功、也不讨好,董明珠却丝毫没有放弃的意思。

去年9月,董明珠在采访中表示,虽然格力手机销量表现并不突出,但她认为格力手机并没有失败。

当被问及格力手机是否不如格力空调的时候,董明珠说,一个业务是否成功需要时间的积淀,并不能以短时间的成就来轻易断定。格力空调卖了21年,才有200亿元的利润,所以格力手机还需要更长的时间验证。

听了董明珠的这番言论,有网友调侃,格力手机没有失败,只是不怎么成功罢了。

值得注意的是,虽然遭受了诸多质疑,但格力在手机上的投入和探索并未止步。

有资料显示,今年5月,格力获得“一种用于柔性屏智能终端的控制方法和智能终端”专利授权。

专利发布的前一天,恰好是格力2020年度业绩说明会,董明珠还特地谈及格力手机的优势,比如能在西藏打电话,可以根据某个单位的需求进行定制化功能开发。

对于这些看似古早的功能,网友们或许并不关心,但往大了看,格力手机事关格力发展大计。

三、董明珠和雷军,打同样的算盘!

对于高手而言,没有对手是一种极端的痛苦。

强势自信的董明珠,同样也需要一个对手。这个对手一开始或许是美的 ,但后来却变成了雷军。

2013年,董明珠和雷军立下5年之约,以10亿下注。2018年,格力年度总营收2000亿,小米1749亿,董明珠获胜。这10亿的赌约金,董明珠没有要,他们约定下一个五年。

如今距离赌约兑现,还有两年多的时间。

但格力是否能再次赢得五年之约,恐怕要画一个问号了。

8月底,格力和小米均发布第二季度财报。数据显示,格力第二季度实现营收910.52亿元,同比增长31.01%;小米第二季度财报实现总营收878亿,同比增长64%。

从营收上看,格力表现优于小米,但从增长看,小米的增长更加猛烈。这也意味着,小米有超越格力的可能性,而这无疑是格力的危机。

时间拉回到2014年,小米突然宣布入局空调行业,并推出小米智能空调,2015年,董明珠宣布跨界做手机。

如今,小米在手机之外,不断拓宽业务范围,空调、电视、音响、电饭煲。做个对比,

格力官网首页主打的产品包括空调、生活电器、冰箱、洗衣机、热水器。

小米这种杀入对方腹地式的业务延展,无疑会引起格力的警觉。当很多人开始买小米空调的时候,格力手机还没打出市场,这便是董明珠的焦虑吧。

很多人都觉得手机业务是董明珠的一意孤行,可她从一开始,就意识到了手机业务的重要性:“格力手机是一定要做,而且必须做,在未来智能家居的时候,如果没有手机完整地控制它,是不行的。”



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