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贾跃亭焦头烂额!

来自: 电商报 收藏 邀请

这两年关于贾跃亭的新闻,十之有九都是负面消息。

人在美国,口才堪比马云,吹牛远超老罗,甩锅总拉雷军垫背的男人,最近又摊上一件大事!

当地时间10月7日,美国做空机构J Capital Research发布了一份关于他创办的“FF公司”(Faraday Future 法拉第未来)的沽空报告。

该机构通过实地走访调研、公司财报数据、技术能力分析及公开资料等,对FF公司的投产能力、资本运作表现、研发投入状况以及贾跃亭自身在国内受到的处罚等多个角度表达了对FF公司的质疑。

最终得出结论:“不认为FF公司能卖出哪怕一辆汽车”。

这一长达28页,条分缕析的沽空报告,相当于给贾跃亭造车这事,直接画了个句号。

按贾跃亭的性子,一定会矢口否认。果不其然,10月8日,贾跃亭本人回应:冷饭热炒,无稽之谈!

然而舆论似乎并没有站在他这一边。

一、拓荒者贾跃亭

在国内视频网站行业还是一片蛮荒之地时,贾跃亭就已经举起锄头垦荒了。

2004年,乐视网在北京成立,彼时世界最大的视频网站You Tube要一年之后才问世,国内的较早的优酷、土豆也均为建立,爱奇艺、腾讯视频更是好几年以后才出现的产物。

那时,来源成谜的盗版视频铺天盖地,贾跃亭开风气之先,于乱象丛中,用低价购得大量影视剧版权,然后打着正版授权的旗号,靠卖会员赚了不少钱。

很快,各大视频网站纷纷效仿贾跃亭的做法,影视剧的版权之争愈演愈烈,版权价格也随之水涨船高。

2006年,火遍全国的《武林外传》,80集才卖出10万元的白菜价,折算下来每集只有1250元,2015年的《琅琊榜》单集800万,2018年的《如懿传》单集达到900万。

十几年间,影视剧版权费暴涨7200倍,这里头少不了贾跃亭一份功劳。

乐视连续盈利几年后,野心逐渐膨胀的贾跃亭开始在各个领域疯狂尝试。

他先是在2008年成立了乐视影业,转而自己拍影视剧。张艺谋、陆川、李仁港、郭敬明等一众大导的加入,再加上2013年现象级电影《小时代》的推出,贾跃亭大有颠覆电影业传统大佬的架势。

2012年,推出乐视盒子,399元看5千部剧,9万部电影,简直相当于不要钱!同年8月推出的乐视体育,把央视体育的刘建宏、马国力、黄健翔等一众“牛人”拉来做背书。

2013年,卖起乐视彩电的贾跃亭,一边入股TCL,一边叫板三星;2015年的乐视超级手机,直接对标iPhone;2016年的乐视超级汽车,直接扬言宣布将开启一个新时代。

表面看起来,乐视的市场前景一片美好。从二线视频网站,华丽转身,成为横跨多个板块的新兴巨头。2015年,乐视市值达到1700亿元,一度成为创业板最大的权重股,贾跃亭本人,也成为媒体和公众津津乐道的故事。

实际上,众人所不知道的是,乐视影业虽然表面繁荣,实际收视率却异常惨淡;卖电视是为了让用户买乐视视频会员,结果没算清成本的贾老板平均每卖出一台彩电,就要亏300元,为此欠下一屁股债;卖手机是为了填补投入的版权费,先后失败的视频投资和电视投资,结果第一年就亏损40亿,其惨状可以想见。

于是,2016年下半年起,行业内有关乐视缺钱的传闻越传越真,这年11月,贾跃亭一封全员信,终于坐实了一切。

巨大的反差,使乐视的危局一经暴露,就以无可挽回之势,迅速恶化。

半年后,贾跃亭徒有其表的商业帝国,轰然倒塌。信用破产的他身败名裂,仓皇逃到美国,徒留“下周回国”的笑话。

二、造梦者贾跃亭

从拓荒视频网站起家,发展到横跨五大领域的巨大商业体,让柳传志、李开复、郭台铭等大佬都为自己背书,贾跃亭不可谓不风光。

但同时,他又被无数人痛恨,甚至在起家的乐视网里,贾跃亭的名声也不好。

当然不是因为仇富,而是身为一名商人,比起钻研经济学,贾跃亭似乎更热心钻研心理学。

他用来贩卖情怀的金句至今听来,都朗朗上口“让我们一起,为梦想窒息”“只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功”……

说起来,擅长造梦的贾跃亭,还是从乔布斯那里获得的灵感。

乔布斯在中国从来不缺信徒。不过,雷军学到了饥饿营销和穿搭的精髓,罗永浩学到软件先行的重要性,至于贾跃亭,则学到了乔布斯的“现实扭曲力场”,说得浅显一点,就是“忽悠”能力。

《乔布斯传》中提到,乔布斯非常擅长说服员工,激发员工工作热情,以达成原本不可能的目标。他的“招数”包括富有压迫感的沟通风格,表现出不达目标誓不罢休的强烈意愿,甚至包括必要时罔顾事实的胡言乱语。

但不同于乔布斯将这一方法施加在下属身上,贾跃亭把这一点用来对付媒体、合作伙伴和投资者。

那些年,要说在互联网圈子比“造概念”,恐怕没人敢跟贾老板争第一。

贾老板有套自成一派的话语体系,他的话外行至今无法理解,可是圈内人也经常听不懂他在讲什么。

比如他逢人必提的“生态化反”,乍一看以为是又一个可探讨的高端议题,原来不过是贾老板对“产业链”的强行“翻译”。这些新鲜的概念,还包括“超级XX”“硬件免费”“ID(结构)无边框”等,美好而不知所云。

不仅如此,贾老板每年都要举办一两百场发布会,这样的频率,就连当红艺人杨超越一年139场的通告纪录,都在他面前相形见绌。

舞台上的贾跃亭,从着装到举止,从演讲内容到PPT风格,都极力模仿乔布斯。不仅如此,2015年乐视发布首款手机,广告片也带着明显模仿苹果经典广告《1984》的痕迹,即使如此,贾跃亭还是嘴硬,称这则广告是他自己的创意。

诸如此类的胡言乱语不胜枚举。学艺不精的贾跃亭,在乔布斯去世后的五六年里,以实际行动,获得了众人“贾布斯”的调侃,但同时也帮乐视系登上高光时刻。

鸡汤一般的金句,辅以他过人的演讲天分,再借助从乔布斯那学歪的“现实扭曲力场”,这些足以让“为梦想窒息”的追随者们,在他画下的目不暇接的大饼中,甘之如饴。

这样的能力,也让一众大佬和数不清的投资人,诸如孙宏斌、许家印等或躬身入局,或身在局中而浑然不知。

但显而易见的是,贾跃亭选择性的曲解了乔布斯的本意,成了他蒙蔽视听,而后以高速增长的结果来解决或掩盖问题的手段。

能用“梦想”说到让人想哭,又能用“颠覆”搞到人热血沸腾,除了贾跃亭,可能暂时找不出第二个。

他面带诚恳的演讲,很难让人怀疑他话语中的真实性,只是谎话说得多了,有时自己都信了。

这样的贾跃亭,身上早已没有了乔布斯的痕迹。

三、大洋彼岸焕发“第二春”

贾跃亭,这个疯狂的男人,在乐视上市后10年里,不断用他无与伦比的想象力,骨子里就不安分的折腾劲,挑战世人脆弱的神经。

惨烈的坠落之后,这个曾被期待最有可能成就中国新商业生态的男人,又在大洋彼岸开启了新一轮的造梦神话,他的忠实的粉丝们也依旧对他顶礼膜拜!

这样的贾跃亭,就像是谜一样的存在。

2017年12月初,一条重磅报道震撼了整个行业,媒体报道称,贾跃亭在美国的FF工厂内部破败萧条,荒草丛生,整个公司竟然只有一名员工打卡上班,厂内也无任何生产设备。

更让人大跌眼镜的是,同月13号,FF公司就宣布完成10 亿美元A轮融资,并由贾跃亭出任FF全球CEO和首席产品官。

事情还没结束,紧接着同月25号的圣诞节,几十位债主在天寒地冻中,扯着横幅在乐视门前讨债。远在大洋彼岸的贾跃亭,则岁月静好的发微博庆祝圣诞快乐,底下依旧有两万多点赞。

然而就是这个不拘一格的野蛮人,在远走美国的四年里,硬是靠着“PPT造车”,迎来了事业的“第二春”。

今年7月22日,是乐视网从A股退市的第367天,也是备受争议的FF公司在纳斯达克敲钟的日子。

这一天似乎荒谬的有些不真实,但贾跃亭本人并不觉得。

上市前几天,他和FF全球CEO毕福康,现身美国纽约上东区首家FF未来主义体验中心,照片中的贾跃亭一脸标志性的“贾氏微笑”,看起来早已沉浸在即将敲钟的喜悦中。

Faraday Future(法拉第未来),从取名上就可以窥见贾跃亭的野心——迈克尔·法拉第,在1831年就发现了交流电,比尼古拉·特斯拉早出生足足25年。

但这也无法改变FF创立至今,累计亏损23.9亿美元,旗下首款量产车型FF91至今仍未量产的事实。

有关这一点,J Capital Research在做空报告中毫不客气的指出“经过8年的经营,FF公司未能交付一辆汽车并再次表示‘明年交付’,此外公司违背了在美国及中国五个地方建厂的承诺,对于第六个工厂建设也一再推迟。”

贾跃亭的“第二春”,如先前一样遭到质疑。

四、“下周回国”

很多人不禁疑惑,虽说贾跃亭的忽悠功夫一流,但拉来这么多投资,甚至引得珠海国资都投资20亿,还把公司带上市,这一切实在有些像天方夜谭。

首先,国内入局新能源汽车,已是大势所趋。小米、华为、字节跳动,甚至连地产商人都纷纷入局,可见新能源有多疯狂。

其次,在国外,目前还没有太多电动汽车新势力出现,这是FF存在的价值。

再者,其实这些造车新势力的背后,都离不开政府资金的支持,蔚来、小鹏、理想、威马、零跑、拜腾都是如此,前期的FF也是如此。

无利不起早,这是两边的双向互惠互补。除了给地方政府带来直接的经济回报,得到政府税收等政策优惠的车企,在发展壮大之余,还会反哺当地的汽车产业链。

阿里对杭州的拉动作用,是一个有目共睹的参考,参考这一点,能在一定程度上明白地方政府押注新能源汽车的急迫。

也因此不难理解,贾跃亭一再忽悠的FF,为何还能得到珠海国资的青睐。

对于科技爱好者来说,贾跃亭的造车梦何尝不是他们的造车梦,巨大的情怀作用,加上贾跃亭独特的行事风格,市场上不乏死心塌地的追随者。

各种各样的原因之下,一群群飞蛾奋不顾身的扑向贾跃亭燃放的熊熊烈火。

而贾跃亭本人也对FF91未来的交付信心满满,当面对记提问是否有回国打算时,他也毫不犹豫的答道“那必须的。”

此时,J Capital Research的一份做空报告从天而降,至于FF91的交付会否延迟,我们还不得而知。但若想证明FF未来可期,恐怕的确需要很激进的假设。

目前唯一能确定的是:贾跃亭下周还不会回国。



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