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双11前放大招!抖音群打开淘宝链接,互联的口子越撬越大!

一、双11前,抖音群可以打开淘宝链接了

在“互联互通”的号召下,各大巨头纷纷敞开怀抱。

而今年的双11又有了新动作,抖音群聊可以挂淘宝链接了,可以在抖音群里打开淘宝、拼多多、京东的商品链接,点击链接就可以跳转到APP下单,在无疑是在互联互通的基础上再次撬开了一道口子。

在互联网相互打通之后,目前在淘宝商品页面里,点开分享的页面下方可以直接分享到微信或者QQ,接着好友可以点击链接直接跳转到淘宝,不需要像以前那样复制一大段淘口令了,整体上来说还是方便了许多。

但是分享的目标里里并没有出现抖音APP,用户们想把商品分享到抖音,还是得在淘宝上复制链接,然后粘贴到抖音的对话框里,跟之前淘口令的路径有点类似。

而巨头们相互打通的故事开头都是源于9月份的那次会谈,9月13日上午10点,工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国强调,网址的屏蔽链接是本次重点整治的问题之一。

工信部要求自9月17日期各平台必须按照标准解除屏蔽,否则将依法采取措施,在国家的一声令下,巨头们表示会坚决执行。

当天参会的大企业有阿里巴巴、字节跳动、腾讯、华为、小米等,而作为社交属性最强,拥有12亿用户的腾讯,成为了“接触屏蔽”政策最强的平台,自然成为了人们目光的聚焦地。

但是同样怀揣着电商梦的抖音,也成了我们重点观察的目标,在双十一来临之际,抖音群和淘宝链接的打通又将擦出怎样的火花呢?

二、抖音淘宝的不互联简史

在很长的一段时间里,抖音和淘宝是战友的关系,在抖音里可以挂淘宝的商品链接,用户可以直接跳转到淘宝上购买。

当时抖音的电商体系还不够成熟,而淘宝商品的供应链、品质、售后都是个平台争抢的资源,有数据显示,在抖音没有屏蔽淘宝之前,抖音上还有近70%的商品链接来自淘宝。

但抖音在2020年10月份的一则公告称,将于10月9日开始切断第三方平台的商品链接,引起不少商家困惑。

抖音先是在8月27日公布了“9月6日起,第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务”,还宣布“10月9日起禁止跳转第三方平台链接,入驻抖音小店商品不受影响”。

根据深燃报道,在2020年10月8日,在抖音直播禁外链的最后一天,当天的销量榜已经被抖音小店商品所霸占,销量最高的商品为4.8万,而来源为淘宝的商品销量不到4000。

原来,在抖音新规出来后,许多商家都开始转变打法,原本来源为淘宝的商品,到9月新规出现后,抖音小店的商品占到了6成。

直到现在,抖音直播间里还是不能挂淘宝链接,抖音要做封闭电商的决心已定,而屏蔽淘宝链接只是其中一步。

如今在要求“解除外链”的号召下,抖音的解除封闭工作做得怎么样了呢?

以前抖音是不能直接分享视频到微信和QQ的,用户必须先下载视频到相册,然后再把下好的视频上传到微信对话框。

现在仍然需要下载视频,但分享途径多了一个复制口令的新动作,整个过程快了很多。

在电商方面,在抖音的私聊对话和粉丝群里发电商链接无需跳转,点开链接可以直接打开拼多多、淘宝、京东的商品页面,并且可以直接下单购买。

但是打开淘宝链接的时候发现,跳转出来的是登录页面,登录成功了才能显示该商品链接。

在整个互联网的大环境下,QQ微信能够直接跳转到淘宝、拼多多链接,而对抖音来说,开放链接拥有另外的好处。

把抖音群聊变成一个博主私人的好物分享渠道,不少人气抖音达人都会开设一个抖音粉丝群聊,群里的人粉丝粘性较高,真爱粉丝的商业价值相当于普通粉丝的1~2倍。

而如果一个美妆博主在群里分享了一款产品,相信很多粉丝都会点开来看,如果这个博主还一直推荐这个产品,那么粉丝买单的概率也会大大提升。

如此看来,粉丝粘性强的博主,能把抖音社群变成一个种草+带货的平台,在双11到来之际,博主可以在群聊里晒出自己的“购物清单”,方便粉丝们“抄作业”。

根据电商在线报道,来自抖音粉丝群聊的第三方链接,不计入抖音GMV,但平台会抽成6%。

三、电商梦不死的抖音

在前段时间,一则消息在网络上传开:抖音电商独立App将于10月份正式上线,项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。

媒体向抖音求证,字节跳动用“不予置评”四个字予以回应,而现在到了10月底,抖音那边还未有任何消息,估计是很难赶上本次双11上线了。

为什么现在的内容平台,比如抖音、快手、小红书都要去做电商呢?

互联网流量变现的渠道有两个,一是电商,二是广告,抖音的广告业务已经发展得很成熟了,而电商的发展空间还很大,所以都想去尝试一下。

观察了抖音这几年来的动向,种种迹象表明,抖音做独立电商的决心已经有迹可循了。

从2018年开始,抖音上线了“抖音小店”,不再愿意为他人做嫁衣!

2020年618电商节当天,字节跳动成立了电商一级业务部门,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

电商部门成立不到两个月的时候,抖音电商负责人就表示,为了维护直播带货的环境,从2020年10月9日起,第三方的商品链接不进入抖音带货直播间,抖音小店商品不受影响。

抖音直播间关闭外部链接的消息一出后,受影响最大的就是淘宝,因为在这之前抖音上的绝大多数商品都挂着淘宝外链,有不少人推断这是抖音要做“闭环电商”的决心。

抖音试图与阿里抗衡,阿里也防御,微淘改版成“逛逛”,提高平台的内容占比并且向短视频倾斜,希望留住更多用户的时间,并且向商家发布了短视频内容的生产指标,淘宝与抖音之间的战火再次升级。

而今年是互联网开放的的第一个双十一,开放链接后,带给消费者的是更完善的购物体验,带给巨头们的将是更激烈的竞争。



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