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知乎上线自营电商业务

来自: 电商报 收藏 邀请

11月10日消息,双11期间,知乎上线了自营电商业务,涵盖7个品类、近千款商品。该业务设置在首页第四栏的"11.11"频道,以"秒杀专区"的形式呈现,策划的主题是“知友福利站”。

今年10月21日,知乎官方账号发布“自营种草计划”,鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品,并提供相关奖励。据了解,2019年,知乎推出知乎好物,具体而言是创作者可以在文章内插入商品链接,如果用户完成购买,创作者会获得佣金。

今年7月,知乎新开了一个“知乎知物”的微博账号,并同步开设了同名的微信公众号。“知乎知物”的定位是知乎原创设计品牌,官方的介绍语写的是“专注研发日用生活好物”,卖的也是自己的产品。7月30日,知乎知物上线了第一款商品“挂耳咖啡”。到8月5日,首批50000件已经显示全部售罄。

今年双11,知乎推出“这是一份11.11的购物清单”,围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单,目前有近3.8亿次浏览。

据了解,带货已经成为了知乎仅次于广告的第二大业务。知乎2021年第二季度财报显示,包括在线教育、电商的商业内容解决方案和其他业务,收入2.07亿元,占总收入的比重达32.5%。

此外,知乎透露,在今年618期间,知乎用户用回答开出了近200万家“店”,带货内容总浏览量破11亿次,总订单量同比增长124%,GMV同比增长125%,每单均价近700元。

同期,知乎还上线了“618种草大作战”活动,涉及数码科技、时尚、美食、亲子、生活五大频道,并在各领域综合评选出了25位“618 优秀种草官”,并一同瓜分奖金池。

值得一提的是,近日,知乎还上线了“2021知乎高赞好物100”,上榜商品均在知乎有着较高搜索、热度和销量。据了解,榜单涉及食品、家居、休闲娱乐、美妆、数码3C等各品类好物,由各个相关领域的专业知乎答主以及用户通过问答进行评测,一起为每一款商品打分,最终筛选出100个提升生活幸福感的好物。


原文作者:刘峰



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