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双11天猫5403亿!京东3491亿,见证历史性一刻!

来自: 电商报 收藏 邀请

一、双11战报再创记录!

5403亿!今年双11再创辉煌!

2021年11月12日零点,天猫还是公布了双11总交易额,双11一路都在飞速成长中,从2009年首届双11的5200万,到2021年的5403亿。

在11月12日凌晨,京东也发布“双11”战报,截至11月11日23:59京东平台内累计下单金额超3491亿元。

昨晚零点之后,阿里巴巴、京东、拼多多的股价都大涨,在今天京东爆出了双11手机品牌销量榜,Top20里小米和Redmi占了9成,苹果第二名,荣耀今年势头很猛,已经冲到第三了。

今年的双11与以往有点不同,一方面,在双11零点之后,几大巨头都未爆出实时成交额,比如“一秒成交多少”“一天达成多少”等等,引发了外界的争议。

之后,天猫副总裁吹雪的回应是:“我们将调整我们的未来长期战略,将更关注增长质量和长期的社会价值。”

他表示:天猫内部主要看两个方面:第一是增长的质量,双十一只是周期里的体现;第二是更关注长期的社会价值,比如绿色公益等。

另一方面,这也是互联网围墙被打破的第一个双11,在互联互通下,我们又看到了一些新机遇。

在今年双11期间,淘宝购物车可以分享到微信朋友圈,并且抖音群聊也可以发送淘宝链接了,“二选一”政策取消,商家可以用脚投票,“互联互通”下,用户有了走出APP孤岛的机会。

今年双11的故事,不长但是很精彩。

二、围绕双11的三个新故事

今年双11的故事从10月份就开始讲起,在预售期开始之前,小编前后讲了双11种草期、双11淘宝购物车分享、双11喵糖小游戏这些故事。

在10月20日预售夜,这是双11一个重要转折点,当晚两位淘系头部主播李佳琦和薇娅,分别创下了106亿和82亿的销售额,据说两位主播的带货总额已经超过4000家上市公司全年营收。

围绕李佳琦和薇娅的双11故事,是关于淘宝主播日渐凸显的马太效应,是关于“失去全网最低价”的双11如何保持优惠力度,是关于那份在朋友圈广为流传的Excel种草表格。

而随着新一轮双11战线的打响,双11收官夜之后,又出现了三个流传的新故事。

故事一:平台力撑中小商家、中小品牌,商家体验成标尺。

天猫甚至在今年双11直言:“中小商家卖得好不好,体验好不好”是今年天猫双11的重要标尺。

而数据也在证明这一切,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高,而其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,同时,有7万中小商家第一次参加双11。

双11期间,平台降低了中小平台参与的门槛,京东通过降低质保金、降低扣点。基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本,新增的中小品牌数量同比增长超4倍。

双11,不再是一场只有品牌和大公司才玩得动的游戏。

故事二:国货在双11里找到了春天,国潮兴起。

在今年双11,有一个让人惊喜的破亿品牌。

在今年双11开始前一周,鸿星尔克因为每天一万人取关再次登上热搜,有大量的网友留言道:“野性消费不香了”“鸿星尔克是该凉凉了。”

而在天猫双11开枪45分钟内,有382个成交额破1亿元的品牌,其中就有华为、鸿星尔克等人气国货品牌,也有百雀羚、回力等老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

2018年的双11,鸿星尔克天猫店突破1亿元花了24个小时,而在今年只用了45分钟,并且与华为一起放在了人气国货前列,这是个奇迹,也打脸了那些说“鸿星尔克凉凉了”的人。

截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

鸿星尔克的社会举动,点燃了消费者们家国情怀,呼唤国货的声音越来越强烈,京东方面也表示,这是国潮消费成长最快的“双11”,4小时内老字号跨界商品销量同比增长达105%。

故事三:全国快件11日近7亿再创新高,京东“小时购”分分钟给你送到家。

虽然大家嘴上喊着不购物了,不过双11人们的剁手热情只增不减,双11期间的的快递单量再破纪录。

国家邮政局监测数据显示,11月1日到11日,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,同比增长超过两成。其中,11月11日当天共处理快件6.96亿件,稳中有升,再创历史新高。

另外,小编一个月之前也报道过京东在物流的新动向,推出的“京东小时购”业务可以实现小时送达甚至分钟送达,这是京东在为布局双11做准备。

在双11期间,京东物流服务在全国超过300城实现分钟达,93%区县84%乡镇实现当日达和次日达。

本来双11的物流速度就比较慢,而别人还在眼巴巴地等着快递的时候,你就已经收到了双11的快递,优化了消费者的购物体验感,让双11变得非常方便。

三、明年双11,又将有新故事

从10月20日晚8点到11月11日24点,历时二十多天的双十一终于走向了尾声。

一时间,淘宝崩溃、382个品牌成交额破亿、京东7分钟送达首单、拼多多股价上涨4%.......全网都笼罩在一股消费热潮的狂欢之中。

在双11前前后后,都出现了双11遇冷的声音,在双11之前,业界有“李佳琦杀死双11”的声音,有人认为带货主播让低价成为日常化,双11变得不再有吸引力。

在双11零点过去之后,平台们并未向往常一样,披露实时成交额,也引发了外界的猜疑,关于双11遇冷的言论再次传出。

今天双11期间公布成交额都“平静”了许多,但不管怎么低调,最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平。

随着双11已经走过了第十三个年头,这个全民庆祝的狂欢日,又带来了一些新的问题与思考。

比如淘宝主播日渐突出的马太效应,还有主播与品牌之间的微妙关系,消费者们困惑谁才能掌握低价话语权,这些都将得到回答。

期待明年的双11,又将有新故事讲出。



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