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支付宝内测“生活”频道

来自: 电商报 收藏 邀请

12月22日消息,据报道,支付宝正在灰度测试首页改版,在首页底部Tab栏新增“生活”频道,原本处于该位置的“口碑”频道被降权,迁入首页九宫格。

图源联商网

据悉,“生活”频道是一个以短视频和图文为主的内容信息流,目前处于初期测试阶段,仅对部分用户开放,功能也较为简单,支持关注、收藏、点赞和评论等互动方式,暂时没有搜索功能。

在生活频道,商家生产的内容将优先在私域传播——这里的私域,既包括小程序,也包括生活号。以快餐品牌麦当劳为例,其内容在发布后,首先推荐给“麦当劳”生活号的粉丝,其次是收藏了“麦当劳”小程序的用户,以及没有收藏、但近期有使用记录的用户。

其在官方指南中提到,对于粉丝数量、收藏、点赞评论等互动数据较高的内容,将可能得到更多展示,比如在支付宝首页、搜索等场景得到免费投放。

据了解,2020年3月,支付宝宣布将从金融支付平台升级为数字生活开放平台。今年,支付宝围绕小程序的优化频繁展开。5月,支付宝将收藏入口“我的小程序”提升到首页九宫格的固定位置;11月,支付宝内测收藏引导能力,允许商户向用户发布收藏引导提示,提升小程序的留存率;12月,支付宝进一步开放“支付成功页”支付后场景,允许商家在附近1公里内用户的支付成功页投放优惠券,为线下门店引流。

图源联商网​

值得一提的是,今年11月,支付宝发布《支付宝私域运营白皮书》中提及,其目前拥有10亿公域流量池,覆盖超过1000项生活服务。

根据《支付宝私域运营白皮书》,在小程序之外,支付宝也鼓励商家通过生活号实现用户的留存、复访与触达,“生活”频道因此被定义为支付宝商家的自主经营阵地。


原文作者:金江



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