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雅诗兰黛撤诉真相 以商品真假为掩护大搞渠道之争

  4月19日,网易考拉官方微博发布公告称,公司已与雅诗兰黛(上海)商贸有限公司各自撤销法院在诉案件。

  图1:雅诗兰黛撤诉民事裁定书

  这场历时一年多,涉及“小棕瓶”、“M·A·C”等多款产品的纷争,被业界普遍认为是一场披着“真假博弈”外衣的渠道利益之争。

  “单从字面的含义看,似乎双方是就商标侵权问题出现法律纠纷。而实际上,背后反映了跨境电商渠道与传统渠道之间的纷争”。

  对外经济贸易大学教授、国际商务研究中心主任王健曾专门撰文点评网易考拉、雅诗兰黛之间的纷争。王健认为,网易考拉很可能是从国外其他的渠道以更低的成本获得了雅诗兰黛产品,而且在中国范围内安排销售给了消费者。

  “从形式上看,似乎网易考拉是侵犯了雅诗兰黛(上海)的独家经销权。实际不是这样。如果有侵权的话,也是雅诗兰黛(上海)与原授权生产厂家之间的纠纷。或许雅诗兰黛(上海)凭借在中国区域内的独家经销把销售的价格定的很高,或许已经超出了厂家所期待的利润,原授权生产厂家或许也不愿意接受这个现实,因为过高的价格也会限制产品的销量”

  曹磊也认为,雅诗兰黛案表面上曝出的是“正品之争”,实际上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争,说到底就是一场渠道争夺战。雅诗兰黛最终选择撤诉,说明网易考拉售卖的产品很大概率就是正品。


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