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58同城一举斩获2019金梧奖、金远奖两项大奖

来自: 中国电商资讯网 收藏 邀请

  近期,国民生活服务大平台58同城凭借“开工红包城会玩”抖音挑战赛项目一举夺得2019金梧奖短视频营销类金奖,2019金远奖短视频营销类银奖。

  金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台,肇始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会,为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考,为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移动营销峰会交流平台。

  而金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项,有着广泛广告主参与,。

  此次58同城的“开工红包城会玩抖音挑战赛”同时斩获金梧奖金远奖一金一银,体现了其高水平的营销能力,也是行业市场对58同城在品牌营销方面的认可。

  据悉,该挑战赛开展于在2019新年的第一个工作周,58同城以抖音为载体,从2月13日到2月19日,这场挑战赛历经7天传播,共计收获了3.5亿播放量,吸引了5.2万UGC参与,用户总点赞量超过了681万,使用“红包探测器”贴纸的视频播放数近2600万,贴纸使用率高达近60%。

  由此可见,该挑战赛获得了用户的深度认可和广泛好评。其整个活动过程也是亮点频出:首先,话题有趣有料,且在开年第一个工作周这个时间节点提出,易引发用户的共鸣;其次,活动采取微笑挑战和手势舞的形式展开,简单易模仿,吸引力较大;最后,KOL创作示范,且有明星引流,传播效果显而易见。

  58同城作为当今的国民招聘大平台,时刻关注着职场人的工作生活状态。在新年“开工”这一特殊时间点,58同城围绕#开工红包城会玩#传播话题,充分发挥创意灵感,直击职场人“假期综合症”的“不适心理”,旨在为职场人打造一个轻松有趣的“开工”环境,为他们充电赋能。

  从以上不难看出,58同城正致力于营销升级,其通过更加精细化的渠道,如借力当下的短视频风潮,积极开展创意营销活动,以此打造“国民生活服务大平台”的品牌形象,扩大品牌影响力。


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