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故宫文具将上线天猫 加速“触网”存争议

原作者: 李洋 来自: 电商报 收藏 邀请

  8月14日消息,被称作“中国文创第一网红”的故宫博物院,近期又有新动作。日前,故宫联合天猫、人民日报宣布,“故宫文具”将在8月下旬上线电商。

  

故宫文具将上线天猫 加速“触网”存争议_零售_电商报

  据《电商报》获悉,在计划上线电商平台之前,故宫文具已经在国际上亮过相。6月底,故宫文具曾参加“第30届日本国际文具及纸制品展览会ISOT”。“故宫文具”展区内共展出了“海错图”、“故宫瑞兽”、“故宫建筑彩绘”以及“金榜题名麒祥”4个系列的多种精品文具。

  而此次故宫文具和天猫品牌的联姻目的,显然是想要借助天猫平台来实现线上渠道的开拓。据故宫文具相关负责人称,此前故宫文具已经进行了线下渠道的跑马圈地,除了借助故宫文创商店来实现铺货之外,中信书店、高铁站和机场,乃至海外市场也是故宫文具的重点布局区域。

  具体来看,此番天猫商城和故宫文具的合作,一方面可以帮助天猫打造IP文创产业集聚,扩充天猫IP文创产业群优势,构建文创产业新零售阵地;另一方面,天猫可以借助人民日报社的强势资源和数字媒体平台,深化“互联网+博物馆文创”的合作模式,更好地向年轻消费者传递传统文化。

  故宫文具总裁申健表示,博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。故宫文具的背后,是故宫六百年的美学和文化,故宫的建筑、文物和历史都是故宫文具汲取灵感的源泉。故宫文具要做的不仅仅是进驻天猫商场,实现品牌捆绑和线上销售,未来,故宫文具会完成文具的全品类覆盖,打造“天猫文创领导品牌”。

  事实上,故宫文具已是继故宫淘宝、故宫出版、故宫文创、故宫食品、上新了故宫后,故宫在电商平台开出的第6家店。此外,故宫博物院拥有22个专利,用于文物保护及检测等;拥有6个软件著作权,包括故宫博物院御花园VR互动体验软件。

  另据天眼查信息显示,故宫博物院拥有16家企业的实际控制权,共有12家存续或在业,包括北京故宫文化服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫文化创意有限公司等,经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等。

  显而易见,故宫博物院的商业版图正在不断扩张,而这主要是因为随着互联网+和泛娱乐时代的到来,粉丝经济火热发展,文化类综艺在内容市场走红,历史地标的价值正在被重构,它们正面临以文创为切口、开发IP全产业链价值的最好时机。

  数据显示,截至目前, “故宫文创旗舰店”的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万,在电商平台上逛故宫的消费者,超过一半是90后,人数则已经是去故宫参观人数的3倍。故宫文创产品在近几年连续创收,2016年年收入过10亿元,在2017年达到了15亿元。2018年,故宫文创彩妆在淘宝上新上线10小时销售突破500万元。

  但故宫在加速“触网”的同时,仍存在争议,例如:是否能够保证其产品品质、是否商业过度等。此前,故宫彩妆就因为溢价严重,质量不高,发行仅一个月便全部停线。不过,无论中外,历史地标如何实现商业变现,都是值得探讨的问题。

  总的来说,只有让“文创”突破最后一公里,让传统历史拥抱大众,实现文化符号向消费符号的流转,才能更具备现实意义。


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