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网易云音乐粉丝一年翻三倍,宝藏男孩六公主Lauv如何在中国走红?

来自: 中国电商资讯网 收藏 邀请

  宝藏男孩六公主Lauv在中国终于火了。

  他在网易云音乐粉丝超过63万,相比一年前刚入驻时猛增三倍,甚至高出他在Twitter的粉丝量。每次发布新歌,Lauv都能收获999+乐评,每条动态都有几千个点赞。越来越多的人认识、喜欢上这个声线迷人、有颜有才的年轻创作歌手。

  近日,Lauv与洛杉矶独立乐队LANY合作新歌《Mean It》上线后,Lauv和LANY还空降网易云音乐评论区,惊喜翻牌歌迷评论,引得歌曲评论迅速突破5000,并登上平台新歌榜、飙升榜前列。

  

  从寂寂无名的美国独立音乐人,到如今成为榜单常客,并在中国收获63万粉丝,Lauv是如何做到的呢?

  

  (一)音乐梦与成名路

  1994年8月8日,“六公主”Lauv(真名Ari Staprans Leff)出生于美国旧金山,父亲是俄罗斯和波兰的混血,母亲是拉脱维亚人。因为他是狮子座,Ari本身在希伯来语中有狮子的意思,而在拉脱维亚语里,狮子刚好写作Lauva,为了让名字更好听点,他将拉脱维亚语中狮子最后的“a”删去,以Lauv作为自己的艺名。

  Lauv的英语读音近似于love,梦幻又有爱;中文发音跟“六”接近,再加上他小公主一样的性格,久而久之,中国粉丝就亲切的称他为“六公主”、“老六”。

  他跟音乐的结缘很早,小时候就学过钢琴、中提琴和吉他等多种乐器,中学时代开始尝试创作歌曲,还与跟同学一起组乐队,当主唱。这些为他成为独立创作音乐人的道路埋下伏笔,后来他传唱度较高的歌曲中,有不少都来自学生时代的创作,而年轻人们也成为他的忠实歌迷。

  也是从那时候起,他就下定了要做音乐创作的决心。

  他也不是没有过迷茫过。玩乐队的时候,Lauv曾因为很少有人支持付费现场演出而倍感困惑,很多人明明说着喜欢他们和音乐,为什么来现场乐队的付费演出总是没有观众?

  但他依然执着,选择死磕音乐。在考入纽约大学后,Lauv如愿就读于音乐技术专业。这一期间,他的音乐创作更加面向自己的内心情感,为他的音乐带来更多真诚和直抵人心的力量。

  2014年,失恋的Lauv心灰意冷,在纽约自己租住的地下室中,靠着一把吉他,把这段无疾而终的感情写成歌曲《The Other》。思前想后,他如何也不愿意将这份经历交给别人来演唱,最后自己演唱了这首歌,并用Lauv的名义发布在网上,意外收获大量好评。

  Lauv的嗓音略带沙哑,那一声声单曲循环的“You set the other on fire”,唱尽了伤心情事中的失望和无奈,配上扣动人心的旋律,就像是娓娓道来自己的故事,一开口就令人中毒。

  《The Other》在网络突然蹿红,进入当年Spotify年度热门TOP100,唱片公司也纷纷向他伸出橄榄枝。

  

  2015年,Lauv在社媒上宣布签约,随之发行个人首张mini专辑《Lost in the Light》。在这张专辑中,Lauv的音乐风格也愈发清晰,迷离嗓音,清脆前奏,轻快旋律,加上点睛之笔的电音元素和响指声,为音乐增加了许多迷幻色彩,异常抓耳。

  随着Lauv曝光的增加,他的知名度也逐渐上涨。成为音乐排行榜中的常客,做黄老板Ed Sheeran的巡演嘉宾,与百大DJ蛇叔合作。2017年,Lauv的单曲《I Like Me Better》再次大获成功,揽下Billboard Top40第7和Hot AC榜第2的排名,并在美国及其他12个国家获得三白金唱片的认证;2018年,他占据Billboard新兴艺人榜首位长达三个月。

  (二)63万中国粉丝眼中的“六公主”

  也是从2015年起,中国欧美乐迷中,开始多了“六公主”粉。

  在公认的中国欧美粉最大聚集地网易云音乐上,不断有人因为个性化推荐被推到《The Other》而粉上Lauv。最早的留言中,有不少提到“感谢日推,让我入坑”,高赞评论中,更有人称赞“网易每天的推荐都是一副‘你看我牛逼吧都是你爱的’”,为发现宝藏音乐人而雀跃,甚至有人在ins上给他留言,“lauv中国网易云音乐你还有一大堆老婆”。

  

  2018年4月,Lauv入驻网易云音乐,开启了他在中国“高速”收割粉丝的征程。

  而最重要的,就是他多年来一直保持独具特色的音乐风格。Lauv在走红后依然坚持着独立唱作人的身份,大部分歌曲都是由他自己创作、编曲和演唱的,他也很享受这种自由的状态。在网易云音乐《超级面对面》的采访中,Lauv表示,“我的团队成员都是我亲自挑选的,我可以去做任何我想做的事情,这样很好”。

  如果说风格鲜明的音乐作品和网易云音乐精准个性化推荐让越来越多的人入“六公主”坑,那么Lauv真诚可爱的性格,以及平台浓厚的社区氛围则是他一年增粉三倍,将60多万粉丝牢牢锁死的杀手锏。而总结起来,主要有以下三点:

  1、劳模级别的更新,活跃似高仿

  论网易云音乐动态更新的频率,Lauv可谓是劳模级别。每天更新不够,上头起来一天就要发个三、四条,分享新歌,演出现场,生活中的即兴哼唱,都是他动态里的高赞内容。而且长段的英文动态还会自带接地气的翻译,仿佛不是刚发了动态,就是在发动态的路上。

  这样的活跃度即使是铁粉们也一度惊呆,而至今在他的动态评论区中还时不时出现萌新提问,“这不是个营销号吗???!?!”、“六六活跃的像个假号”。

  

  宠粉的老六,在空闲的时候会翻牌评论区,运气好的粉丝还能喜提“六公主”亲自点赞、回复的奖励,引来众多柠檬精。

  

  他还在云村创建了两个歌单《Lauv Loves:》《Lauv x Troye Sivan: i'm so tired..》,第一个歌单收录了曾经激励过他的歌曲,后一个歌单则是他和戳爷Troye Sivan共同红心的音乐。如果你仔细观察还会发现,这两歌单时不时还会更新一下,仿佛在说“我没有忘记云村的登陆密码哦”。

  2、爱生活爱分享,话唠青年欢乐多

  “六公主”的网易云音乐账号可不是那种么得情感常年发新歌广告的“工具人”,他的动态里还有各种充满沙雕气息的生活日常。

  长痘了,穿新衣服了,做新的指甲色了,有好看的自拍了,想出一个新的舞蹈动作了,清晨的阳光……都是Lauv更新动态的理由,毫无偶像包袱。

  评论区里的粉丝也是一个个“老六”附身,开启段子楼“嘲讽”模式。在见惯了清一色粉丝控评的动态后,“六公主”和他的粉丝简直就是一股清流。

  

  对粉丝们送的“六公主”爱称,Lauv也欣然接受并运用自如。在云村发布的视频动态中,Lauv很多一开头的自我介绍就是,“Nihao,NetEase,this is Lauv六公主”。还问粉丝,“我的中文发音对吗?”、“我就是你们的小公举~”,老六双手托腮歪头卖萌的瞬间,不知道又撩到多少女友粉。

  

  3、欧美粉聚集的网易云音乐的平台赋能

  不可忽视的是,在拓展中国市场的时候,Lauv选择以网易云音乐作为起点是明智的。作为中国最活跃的音乐社区,网易云音乐上有着大量欧美乐迷,他们热爱音乐,也乐于发现、欣赏不同的音乐。而平台自由宽容的氛围,广受称赞的个性化推荐,歌单乐评等激发用户创造力的UGC特色,以及丰富多样自运营方式,都为中腰部音乐人的成长极大地降低了门槛。

  Kobalt Music总裁兼首席营收官Laurent Hubert曾如此评价道,网易云音乐拥有亿万级别的年轻用户,欣赏接纳来自全球的不同风格的音乐。此外,网易云音乐坚信不仅要为用户提供最好的服务,也要积极赋能艺人和创作者。

  确实,通过积极自运营和平台助力,如今,Lauv在网易云音乐的粉丝数,已经远高于微博的17万及其他国内音乐平台,《The Other》《Reforget》《I Like Me Better》《The Story Never Ends (Piano Version)》《Paris in the Rain》《i'm so tired…》等多首歌曲乐评破万。

  不止是Lauv,在网易云音乐上,霉霉Taylor Swift屡次刷新数字专辑销售记录,荷兰DJ R3hab一年涨粉35倍,美国歌手Galen Crew得知自己的作品在网易云音乐上获得大量粉丝而备受鼓舞,最终来到中国巡演并入驻网易云音乐……这些鲜活的案例,都是平台赋能音乐人的最佳证明。

  (三)2019,未完待续

  进入2019年,Lauv在音乐上越发努力,一面全力以赴,准备着他在2020年3月即将发行的新专辑《how i'm feeling》,一面与越来越多的优秀音乐人展开合作。

  

  年初,他与戳爷Troye Sivan合作单曲《i'm so tired…》发布,上线即揽下网易云音乐飙升榜、新歌榜第一,成为云音乐第一季度最受欢迎的欧美歌曲,全球播放量超5亿次。近期,他和防弹少年团(BTS)的合作单曲《Make It Right (feat. Lauv)》空降 iTunes 美国区的第一名,MV 的 YouTube 浏览人次突破了1000万,在云村也卖出超过13万首,再也不用为无人支持而担心。而他在网易云音乐上的粉丝,也一路飞涨至63万。

  “还记得第一次听这首歌的时候,老六连歌手图都没有,关注几千人,很庆幸能成为他的粉丝”,一位粉丝在网易云音乐的《Reforget》评论区如是说,而如今,他的光芒再也掩藏不住。


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