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押注直播仍难盈利 蘑菇街Q2净亏损达3.26亿元

原作者: 李洋 来自: 电商报 收藏 邀请

  12月3日消息,自2017年以来,蘑菇街一直在亏损边缘挣扎,甚至连上市寻求资本支持也难挽其颓势。而在此背景下,蘑菇街转而押注直播带货,同时也把直播带货视为增长的重要战略,那么直播会是其“救命良药”吗?

  

押注直播仍难盈利 蘑菇街Q2净亏损达3.26亿元_零售_电商报

  《电商报》获悉,蘑菇街近日披露的财报数据显示,2020财年第二季度,蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3400小时,环比上季度上升10%;平台直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长76.2%;截至2019年9月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家达290万,同比增长64%。

  蘑菇街表示,该季度公司招募了接近2000个主播,目前平台主播数达到2.4万名,今年7月启动的“2019蘑菇街直播双百计划”中已有80余名主播达成千万销售额。

  得益于此,蘑菇街该季度的GMV达41.67亿元,同比增长8.1%,其中直播业务GMV同比增长115.2%至16.29亿元,占平台总GMV的比重达39.1%,这一数字是去年同期的两倍,且环比提升7.6%。

  由上述数据来看,直播业务可谓是表现不俗,然而却并未缓解蘑菇街的亏损情况。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。这是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元,亦是蘑菇街自2018财年Q1以来的最大净亏损。

  WIND数据显示,在可查的2017年至今,仅在2017年7月-9月公司曾单季亏损达2.57亿元,其余季报中,公司单季亏损额均未超过2亿元。

  据《电商报》梳理,2020财年第一季度,蘑菇街亏损为1.21亿元,加上此次第二季度的亏损,公司在2020财年仅用了半年时间便亏损4.48亿元,已与前一财年的全年亏损相差不远。数据显示,蘑菇街在2019财年整体亏损4.86亿元。

  对此,蘑菇街CEO回应称,主要是由于公司战略重点转移以及直播业务的增长,重组了商城业务,从而更加专注于直播业务,导致营销服务收入下降,而佣金收入占比上升。我们预计,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。

  也就是说,在全力加码直播业务后,蘑菇街的营收结构也正在改变,已由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式。财报显示,第二季度佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为0.63亿元,占总营收的比例下降至31.9%。

  因此,尽管直播业务暂时尚未助力蘑菇街扭亏为盈,但该公司因直播业务的强势增长仍寄予厚望,并将继续押注直播。

  但在小编看来,目前直播已成电商平台“必争之地”,除了带货能力最强的淘宝直播,拼多多、小红书也于近日杀入直播领域,蘑菇街的直播业务想要保持增长势头或许并不容易。

  此外,值得一提的是,截至2019年9月30日,蘑菇街现金及现金等价物,限制现金和短期投资总额为人民币12.881亿元,如果短期内未能扭亏,公司或许还需进行新一轮融资。

  总的来说,尽管“直播电商”确实是炙手可热的的风口,但缺少足够资本支撑的蘑菇街还能负重前行多久?直播真的是其“最后一根救命稻草”吗?《电商报》将保持关注。


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