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京东618全球品牌峰会召开 OPPO获颁最佳广告营销奖

来自: 电商资讯网 收藏 邀请

  2019年5月21日,京东联合600多家品牌商代表召开京东618全球品牌峰会,在颁奖环节中,OPPO获颁“京东零售最佳广告营销奖”。OPPO作为主打年轻群体的手机品牌,懂得如何吸引年轻用户的关注。从产品到品牌,OPPO在情感传达上都有着明确而深入的认知,并不断联合京东创造出独有的品牌价值。

  

  聚焦产品卖点 明确传达品牌理念

  广告营销首先需要一个“钉子”,一句足够有冲击力的广告词。从“充电五分钟,通话两小时”到“这一刻,更清晰”再到 “前后2000万,拍照更清晰”OPPO的每一句广告词都直击人心,传遍大江南北。同时这也反映出OPPO从主打快充到拍照体验的变化,每一个功能点都引领着当今年轻群体对手机时尚的感知。

  

  OPPO塑造的形象是年轻时尚,拍照便是打入年轻群体的突破口。然而,国产手机中的拍照硬件越来越趋于同质化,如何让人直观的感受到差异化就成为了难题。2019年4月,OPPO Reno新品上市,京东手机联合京东独家IP“京晚8点”推出《她和她的夜半场》,带领大家体验精彩的夜半场。同时联合ins知名90后摄影师Hymchu使用OPPO手机拍摄一组科技硬核的夜拍照片,将夜拍的功能展现得淋漓尽致,同时传达出OPPO品牌年轻、勇敢的理念。

  

  洞察用户需求 深度解决用户痛点

  洞察年轻人的核心需求,并深度解决用户痛点是OPPO最擅长的,基于OPPO全球拥有超2亿年轻用户,每一次新品都能够取得优秀成绩。此外,OPPO总能从年轻人的兴趣爱好出发,直击其购买痛点。2016年带有梅西、内马尔、苏亚雷斯亲笔签名的OPPO R9签名定制版在京东拍卖,最终拍出88914元的高价,创京东手机成交价的最高纪录。

  

  除了兴趣爱好,OPPO还注重与年轻人的情感交流,俘获年轻人的深度诉求。双面人生、斜杠青年、选择与迷茫几乎成为当下年轻人的代名词,精神层面的沟通共振变得更加重要。从OPPO的《热舞吧!青春》微电影的“青春就要这样紫”到“京晚8点”《她和她的夜半场》勇敢做出选择,OPPO始终在向年轻人传递出一个品牌态度:勇敢做自己。OPPO在与年轻人的交流中,从精神层面引发强烈共鸣,便是用户对品牌价值的归属感所在。

  OPPO是一个对产品、品牌、市场有着准确认知的品牌,在与年轻人的沟通交流中,已经从“迎合”走向了“引领”,创新的产品和深度的营销交流双重发力,是OPPO对话年轻人,走进年轻消费群体的润物之水。2019年的京东618全球年中购物节已经开启,相信在京东的赋能下,OPPO能够在销售成绩上更进一步。

  作为京东的主场,京东618已经成为众多品牌商竞争的焦点所在。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!


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