3月8日消息,美团日前发布女性消费趋势洞察。数据显示,女性悦己类生活服务消费增速显著。2022年(MAT)女性到店餐饮订单量同比增长69.3%,2022年(MAT)女性用户消费客单同比增长11.5%。

　　(图源 美团餐饮数据观公众号,下同)

　　美团数据显示,2023年妇女节前后(3月7日-8日)在美团平台完成餐饮预订的女性群体占比73%;截至3月5日,通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍;00后和银发群体在美团平台上的餐饮预订量相比平日更显著。

　　从消费产品来看,妇女节节前,美团平台上的搜索关键词中,“女神节花束”为节日期间用户搜索频率最高的词汇。

　　从消费时段来看,女性在下午茶场景、早餐场景的消费属性更显著。今年前两个月,平台“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长,其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%,“悦己体验”式消费正在更加高频地出现在女性的日常生活中。

　　从消费品类来看,过去一年美团平台的消费人数占比中,女性用户的轻快餐品类消费TGI明显高于男性,更偏好下午茶类的面包甜点、饮品等轻快餐品类。从过去一年的预订订单量来分析,女性在非洲菜、韩国菜、东南亚菜、西餐、日本菜等异国料理品类上的消费属性更显著,男性则偏向自助餐等饱腹类品类。讲究情调、环境、品味品质感的餐厅更受到女性喜爱。

　　今年3月3日-8日妇女节期间,美团APP上推出了“女神节开炫”活动,各类美食套餐低至4折,覆盖了闺蜜约会、情侣约会等场景。其中,轻快餐类是女神节套餐供给的主力军,包括面包甜点、小吃快餐和饮品店,客单价在50元以内,以6-7折套餐为主。

　　随着女性消费品质提升,美团、大众点评等线上平台,也在通过不断扩充生活服务品类、丰富产品供给、优化推广方式等途径。