1.美团发布短视频岗位

　　美团还在死磕短视频。

　　今年以来，美团陆陆续续招聘相关短视频业务岗位。4月，美团在官网上挂出80余个短视频业务相关岗位需求，基本覆盖短视频赛道全链路。

　　近日，美团又发布了短视频相关岗位，包括客户端高级测试开发工程师(视频客户端)、服务端高级测试开发工程师(视频服务端)、短视频内容合作、短视频/小说内容推荐算法工程师、视频内容商业分析等多个方向。

　　截至11月21日，美团已经挂出了174个短视频业务相关岗位。

图源：美团招聘官网

　　美团正在暗暗蓄力，重新杀入短视频赛道。

　　今年2月，美团APP首页底部Tab栏开始内测“看看赚”短视频功能，给予了大量的流量倾斜。彼时，“看看赚”目前只有基础的上下划动的短视频浏览模式，内容以生活搞笑、生活小技巧、美食生活、影视剪辑类为主。

　　到了7月，美团短视频功能已经能够支持用户自己拍摄、上传短视频。8月，美团短视频业务开始在上海、深圳、广州、成都等一线城市测试。10月，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口，这也是美团首次将短视频置于一级流量入口。

　　从内测短视频功能、升级一级入口，再到招聘短视频业务相关岗位。毋庸置疑，美团正在全力押注短视频，与抖音快手正面对垒。

　　在视频博主方面，已经有不少抖音博主在美团视频开设账号。例如，在抖音拥有80.9万粉丝的搞笑视频博主“小淼淼乖乖”已在美团视频上开通了账号，并且搬运了不少视频，目前有4.2万粉丝。

　　为了吸引和留住更多用户，美团短视频延续了”看视频得现金奖励“的玩法，用户每刷一个视频，即可得到0.01元到0.08元的现金额度，所得现金会进入美团钱包。此外，用户可以在美团钱包中通过微信提现。

　　曾有相关人士透露，视频化是美团2023年到店业务的重点项目之一。如今看来，美团的确在短视频赛道上卯足了劲。

　　美团上线短视频业务，扩展了新的市场增量，提升用户粘性，带动销售。同时，借助短视频，美团还能进一步抢夺下沉市场。

　　2.美团反击抖音、快手

　　扩展新的市场增量只是一方面，更多的原因还是在于应对抖音等新入局者的被动选择。毕竟，美团并不是今年才开始搞起了短视频。2021年，美团就开启内测短视频功能“视频赚”，随后又官宣与快手合作。

　　但是，当时美团在短视频业务上并没有现在这样的大动作。直到今年，美团才加快了短视频业务的步伐，既给商家流量，又是砸钱补贴用户，甚至将短视频升级为一级入口。

　　今年，抖音加快了团购配送业务的布局。这样看来，美团此次大举加码短视频业务，更多的是来自抖音的威胁。

　　一位接近美团的内部人士透露：“没有多余的玩法，就是对标抖音。抖音有的，美团也必须有。”

　　从年初以来，抖音就持续扩张团购配送范围。9月，抖音的团购配送业务已经从基础的北京、上海、成都等6个城市，拓展到深圳、福州、武汉等24个城市，并在当地引入团购配送区域代理商。

　　抖音之外，近期快手也开始试水外卖业务，快手的部分团购已经支持送货上门。

　　在面临抖音快手等短视频平台的强势渗透时，美团发力短视频，已经是箭在弦上，不得不发。

　　在短视频业务上，当前美团紧要的是培养用户心智，让消费者养成在美团看视频的习惯，进而为平台带来新的增量进而转化。

　　但是与抖音、快手等短视频平台相比，美团的社区氛围仍然很弱。因此，对于美团来说，目前仍然处于培养用户心智的阶段。

　　在拉新方面，美团采用的是最常见的看视频赚钱的方式。换句话说，美团是通过烧钱补贴来获客。

图源：美团

　　有行业分析师表示，看视频提现的奖励只是一种刺激手段，真正实现用户留存与转化还需要看短视频内容的价值，这需要美团吸引更多的内容生产端，进而吸引消费者。

　　目前来说，虽然美团短视频的内容方向覆盖美食、影视、娱乐、生活等多种类型，但大多数内容只是向外部平台购买版权，并非原创内容。

　　可见，美团短视频用户心智和内容供给不足，还需要探索出更多的出路。

　　3.内容化建设成为常态

　　时代变化，各大互联网平台流量已经触及天花板。为了留存用户，抢夺流量，各大互联网平台都在绞尽脑汁做内容。抖音、快手之外，淘宝、京东、拼多多等电商平台，以及美团这类外卖平台，都纷纷下场搞内容化。

　　今年618商家大会上，淘天集团CEO戴珊便表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。

　　“过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品。”同时戴珊透露了一组数据，过去一年，淘宝直播用户同比增长超70%，直播引导进店人数同比增长近100%。

　　可以看到，全面内容化是淘宝的重点发力方向。

　　双11期间，淘宝内容化成果显现。淘宝数据显示，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%。

淘宝内容种草大爆发 图源：天猫

　　淘宝活跃用户核心指标的增长速度也十分惊人。QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。与此同时，淘宝已经连续多次平均活跃用户数(DAU)破4亿，9月活跃用户数(MAU)达8.95亿，在电商类APP中均稳居第一，领先第二名近2.5亿。

　　如今不仅仅只有淘宝在拥抱内容化，京东、拼多多同样想要通过内容化盘活用户存量。

　　今年，京东推出“SUPER新星计划”，对内容型主播进行扶持。除此之外，京东还引入众多明星与头部主播。例如，618期间，罗永浩入驻京东直播，在京东直播首秀。双11大促，京东继续引进罗永浩、瑜大公子、金星、黄圣依杨子夫妇等不同类型的行业超头部主播和明星主播，加大直播投入力度。

　　拼多多也在加大内容建设力度。今年以来，为了吸引商家主播入驻拼多多直播带货，拼多多相继发布了“新超星计划”“百产计划”“伯乐计划”。7月，多多直播正式面向全品类招募直播带货服务商和主播，同时，部分用户能够在拼多多APP主页底部看到直播入口。

　　拼多多已经在内容化上动真格了。

　　从美团方面看，美团的内容化建设或许还需要更多的时间。因为用户使用美团，更多的是点外卖，而不是看视频。要想扭转用户心智，改变消费者的偏好，还需要费很大的劲。而且，当前美团的原创内容不足，如何建设好自身的内容生态也是一个难题。

　　不过值得肯定的是，美团内容化建设已经初见成效，无论是直播还是短视频，用户流量和粘性都有所提高。但美团仍需不断探索和创新内容化形式，提供更加优质的内容。