7月28日消息,近日,Shopee举办2022年度“品类聚力,旺季出击”跨境卖家大会,正式拉开下半年旺季大促帷幕。

　　据了解,Shopee平台多位专家及资深经理亮相会场,围绕出海新变化、行业新趋势、品类增长及备战举措等议题进行探讨,并公布2022下半年旺季大促日历与玩法,活动共吸引数万名线上观众观看直播。

　　在会上,Shopee结合平台数据,深入剖析跨境行业生态变化后发现,跨境电商行业正在朝着精细化运营方向发展。具体来看,其一,跨境电商区域购买力提升,高质产品成消费者网购新选择。

　　预计2030年,东南亚中产阶级将占总人口的67%;而在拉美市场,拥有高消费力的富裕/中产阶级也开始倾向数字消费。Shopee数据显示,2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少购买一次的用户数,较2019年增长8倍。

　　其二,跨境电商平台搜索关键词显示,东南亚和拉美消费者行为呈现细分化、差异化趋势。

　　Shopee数据显示,纵向来看,消费者在搜索产品时会加入更多功能、场景限定词,比如耳机产品,延伸出“好用”、“无线”、“入耳式”和“品牌”等热搜词;而横向来看,不同市场对同一产品呈现差异化偏好,以包类产品为例,新加坡市场热卖笔记本电脑包,而巴西消费者则更青睐孕妇包。

　　其三,跨境电商平台卖家服务升级,提升消费者网购体验。

　　在购物体验层面,Shopee Live跨境直播场次增长达170%;沟通体验层面,超50%的跨境卖家聊聊回复率超99%;物流体验层面,跨境卖家发货时效提升20%,使用海外仓的跨境卖家数量增长7倍。

　　另外,此次大会还特别设立了时尚、电子、生活、快消四大品类分会场,聚焦品类运营,由多位资深专家带来针对性的行业趋势洞察、优秀案例教学和实战运营技巧。

　　在电子品类方面,该品类作为跨境传统强势类目,仍然保持良好增长势头,其中耳机子类目在部分市场的销售额年化增长率超60%。而智能监控设备作为今年上半年的“黑马”子类目,在巴西站点跨境订单较年初增长近3倍。

　　在时尚品类方面,该品类涵盖了配饰、男女服饰和鞋包等优质品类,以女鞋为例,2021年Shopee跨境女鞋类目保持了三位数的增长。其中,某女鞋跨境卖家通过加盟南宁仓布局泰国市场,不仅将物流成本降至3折,日单量也成功破2000。

　　在生活品类方面,户外运动、汽摩配等类目需求回暖,2021年户外运动跨境卖家单量增速高达160%;汽摩配作为另一蓝海类目,吸引诸多卖家入场,某跨境卖家年初发力拉美市场,仅6个月时间即实现5倍销售额增长。

　　在快消品类方面,快消涵盖美妆保健、母婴用品等板块。其中,彩妆作为核心类目,今年上半年跨境单量同比增长2倍;护肤品类上半年跨境单量同比增长近2倍。

　　值得关注的是,此次大会还公布了2022年下半年旺季大促活动日历。

　　8月,Shopee将开展8.8大促,巴西站点有父亲节活动,泰国站有母亲节活动;9月,Shopee将开启9.9超级购物节,新加坡站有中秋节活动;10月,Shopee将开启10.10品牌购物节,巴西站有儿童节活动;11月,Shopee将开启11.11超级大促活动、万圣节(全站点)、黑色星期五(多站点)、网络星期一(多站点)、Buen Fin Sale(墨西哥);12月Shopee将开启12.12生日大促活动、圣诞节(全站点)。

　　与此同时,大会上还有Shopee跨境线上营销专家、站内广告专家及直播与私域运营专家开展营销圆桌对谈,全方位解析下半年流量布局战略。