8月4日消息,Lazada分析了越南消费者最受用的营销形式和热销商品趋势。数据研究公司Metric.vn发报告称,2022年上半年越南跃升为东南亚第二大电商市场,预测在2025年电商市场将激增至390亿美元。在越南电商平台,美容产品、女性时装和家居产品最受消费者欢迎。

　　Lazada与Milieu Insight合作进行的一项在线购物行为调查发现,81%的越南人认为在线购物是每天不可或缺的一部分。

　　越南用户喜欢在线观看各种视频,71%的越南Z世代将空闲时间花在短视频上,视频UGC(用户生成内容)是越南消费者发现品牌的重要途径,90%的越南消费者信任网红的推荐。根据Think with Google的数据,350多个越南YouTube频道拥有超过100万订阅者,其中音乐视频、直播、时装秀和在线游戏视频等主题都很受欢迎。

　　Lazada表示,在即将到来的Lazada 9.9大促,通过内容营销,结合Lazada站内Feed、LazLive直播、LazGames等娱乐化消费模式,让消费者享受数字经济时代的极致购物体验。同时,Lazada发布9.9大促跨境商家在越南站点选品和热词推荐。

　　从快消品行业来看,越南北部与中部零售商,店密度稀疏,线下零售商店缺位为电商发展提供红利。在出行游玩和回归办公的大趋势下,化妆品成为当地增长最快的类目之一,其中口红、唇蜜、眼线笔、卸妆水等产品搜索量不断攀升。而美容仪在越南当地已建立广泛的消费者认知,光电美容仪、提拉、清洁类类仪器越来越受欢迎。

　　此外,社媒平台上手持光剑的短视频,吸引了众多越南用户模仿,也带动了光剑的热卖。在度假潮期间,夏季孕妇裙装和可爱的婴幼儿服装也是平台的热度商品。

　　从时尚行业来看,在暑假和旅游高峰时段,越南消费者服装的需求越来越大。值得商家注意的是,越南部分地区即将迎来秋冬季,往年9.9大促,秋冬服装如卫衣、连帽衫、针织衫、毛衣、轻外套、轻羽绒等需求都有较大幅度上涨。

　　除了服饰外,消费者也会在9.9大促频繁购买秋冬生活用品,其中跨境商家售卖的床上用品极受欢迎,比如适合冬季使用的被套及床垫。

　　和中国相似的是,越南人也有过中秋节的习俗,不仅会赏月并品尝月饼等美食,还会相互赠礼,其中茶杯茶具是当地中秋节的送礼首选。越南北部一些地区的居民有喝茶的习惯,茶具已融入到当地居民的生活中。

　　从数码家电行业来看,许多越南人会购买便携式硬盘、备用充电器、无线便携的耳机、鼠标等产品满足随时随地工作的办公需求。越南消费者不仅喜欢可爱风、韩风的服饰,在选购手机壳和3C配件时也偏爱可爱的图案。