此次黑五,亚马逊卖家仍需小心。

一、“走捷径”BD被取消

　　近日,有不少卖家表示收到了黑五BD取消的通知。

　　随着亚马逊各大站点的黑五大促陆续拉开帷幕,筹备已久的卖家们也纷纷提报优惠促销活动。为了提高成功率,有不少卖家选择走服务商代报这一捷径,但没想到被亚马逊“重拳出击”。

　　一位卖家表示,在黑五之前他已经找好服务商代报了黑五网一的秒杀,但之后发现代报的秒杀大部分被取消,已经开始的BD也同样强行中断了。

　　事实上,早在上个月底就有消息传出亚马逊正在严打deal违规申报行为。

　　据悉,服务商代报BD原理大多数是跟卖具备秒杀资格的ASIN,然后通过插件嫁接到另一个ASIN上来获得报名资格。然而这种通过系统漏洞进行的违规操作,即便提报成功,效果也未必显著,况且这样的黑科技手段很容易遭到亚马逊的审查。

　　还有卖家表示,找服务商代报秒杀后影响到了产品权重,代报后,单量便直线下滑,从日均二三十单骤跌到个位数。即使秒杀被取消,或是一单未出,亚马逊也会进行收费,不少卖家可以说是在倒贴。

　　不过也有卖家常规提报黑五也遭到了取消,随着大促火热打响,亚马逊的风控政策也更加趋于严苛,普通秒杀和7天促销均有被撤销的风险。

　　二、卖家订单大量下滑

　　除了黑五秒杀活动被取消,一部分卖家的经营状况更是“雪上加霜”。

　　在此次黑五期间,许多卖家反映订单量大幅下降。有位年销售额千万美金级别的卖家表示,在往年销量大增的第四季度,现在一反常态跌到了每年一二月淡季的订单水平。

　　调查显示,50%的欧洲站卖家表示今年黑五的销量较平时更加惨淡,近22%的卖家表示并未参与大促,仅有12%的卖家销量激增。

　　并且,此次欧洲站旺季销量普遍不如常规时期,僧多粥少的形势下流量大多往头部大卖倾斜,中小卖家的流量空间几乎被挤压殆尽。此前两个会员日就表现普通,而今年黑五的提振效应同样达不到预期。

　　另外,在欧洲站黑五开启的同一天,亚马逊还发布了FBA涨价的消息。从2023年1月17日开始,亚马逊将对物流出库费、非旺季月度储费、仓储使用附加费等多项费用进行提价,这进一步压低了卖家的利润空间。

　　但同时也有数据预测,今年网购促销期间美国的电商零售销售额预计将达到373.2亿美元,高于2021年的361.5亿美元。网一将会是今年网购促销期间销售额最高的一天,预计销售额为118.4亿美元。美国人今年黑五和网一的在线支出将分别增加25%和14%,预计黑五的线上订单量将增长23%,网一的订单量将增长12%。

　　因此,卖家们不用太灰心,此时距离年末冲刺还有一段时间,不如此时打起精神,继续备战,做好充分的规划去面对风险,牢牢记住合规经营才能长远发展。