2月15日消息,Instagram正在取消过去几年允许创作者直接标记产品并在直播中推广链接的“直播购物”(Live Shopping)功能。该公司周二宣布,“从2023年3月16日开始,您将无法再在Instagram的直播中标记产品,”该公司在Instagram支持页面上写道。“这一变化将帮助我们专注于为用户提供最大价值的产品和功能。”

　　创作者仍然可以在Instagram上直播,只是无法在直播时轻松整合产品链接。Instagram上的商店也并没有完全消失。Instagram表示:“你仍然可以在Instagram上开设和经营你的商店,我们将继续投资于用户和企业的购物体验,包括feed、stories、Reels、广告(ads )等。”其他直播功能不受影响。

　　尽管Instagram正在放弃直播购物,但该平台并没有完全放弃电子商务。“购物对Instagram来说很重要。90%的人在Instagram上至少关注一个企业,”公司发言人在给Gizmodo的电子邮件声明中写道。

　　值得一提的是,同样由Meta拥有的Facebook,早在2022年8月就宣布了类似的变化——结束了其在实时购物链接方面的实验。然后,就在今年,Instagram放弃了应用内购物标签。

　　Facebook上的实时购物活动于2022年10月1日停止

　　随着直播购物在中国的大受欢迎,许多科技公司都大力投资类似QVC的直播购物功能。但在Meta退缩的同时,其他社交平台仍在开发购物工具。例如,TikTok于11月开始在美国测试其应用内购物功能,据报道,它也在美国开展实时购物。

　　另外,由于与Shopify的合作, YouTube让创作者可以直接在平台上销售产品。同时,亚马逊的直播购物平台有大量直播,用户可以立即观看。

　　Shopify与YouTube合作上线实时购物功能