1.首波大促在即

　　新年的第一波大促,能让Shopee的收支平衡来得更快些吗?

　　近日,Shopee公布了2023年的全年大促计划,第一波3.3超级大促已经进入预热阶段。作为其2023年首波大型活动,东南亚市场相当重视,已经给出了0门槛包邮、低至5折购物折扣、100%虾币返现等购物利好政策以吸引消费者。

　　其中,菲律宾市场还会叠加3.15消费者大促,即Mega Shopping Sale。在2月24日-3月2日的预热期,用户可以享受每日最低消费0比索的免费送货券、85折代金券折扣等。3月3日活动正式开始的前两小时会有大额优惠活动,一直持续到3月15日。

　　巴西市场则瞄准3.15消费者大促,准备了百万平台折扣券,还将增发免运券。

　　这是开年以来Shopee的第一次大促,不少卖家已经准备好看准市场需求,及时选品,上新潜力爆款和热销类目了。

　　2.能否守住第一

　　卖家当然有理由对Shopee和接下来的大促怀抱期待。

　　1月份,数据分析网站Similarwed发布的东南亚各电商平台访问量及相关数据显示,Lazada/Shopee各站点网站总访问量为7.11亿,Shopee就占据了其中4.59亿的访问量,在所有平台中排名第一。

　　如此看来,Shopee依然还是东南亚最爱用的网购平台,似乎卖家只要紧贴各个市场的需求,做好差异化选品,爆单就在眼前。

　　实际上,情况并不如想象中的那么乐观。

　　虽然Shopee目前手握大半访问量,优势明显,但其访问量已经有了下滑迹象。相比之下,Lazada的增速更为可观,其1月份总访问量较上月上涨2.7%,为2.51亿。

　　这一点从去年Shopee12.12的大促数据中也有所体现。官方透露的数据称,Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。然而,2021年Shopee12.12大促当天,Shopee Mall订单量一度增至14倍。

　　很明显,眼下Shopee陷入了增长后劲不足的境地,销售数据也随之下滑,因此卖家们如果要备货,也应该更加谨慎,以免导致商品滞销。

　　不过,如果把眼光放得更加长远一些来看,卖家或许不必过于担心。

　　因为母公司冬海集团在近两个季度的财报中,频频提及”电商业务将在东南亚和台湾地区实现调整后EBITDA为正“,Shopee也已经开始关注核心市场的营收,而不再急于继续开辟新市场,自然会想尽办法留住卖家,拉高销售额。

　　何况近来众多分析师认为Shopee确有提前实现收支平衡的趋势,提高了对其股票的买入评级。也就是说,东南亚电商平台第一的宝座恐怕还没那么快易主。