7月19日消息,eBay宣布,其广告营销工具--标准促销刊登广告(PLS)新功能上线。为了让卖家能够更有效率地投放PLS,节省广告设置时间,eBay针对以下功能进行了更新。

　　第一,物品刊登广告投放入口更新。除了可以在卖家中心(Seller Hub)的广告公告栏(Advertising Dashboard)中创建广告活动,卖家还可以通过以下路径创建PLS和PLA广告活动。

　　操作路径如下:卖家中心(Seller Hub)-售卖(Selling)-刊登(Listings)-创建物品刊登(Create listing)。

　　(图源:eBay官微,下同)

　　在创建物品刊登的页面,开启促销刊登(Promoted Listing)版块中的标准促销刊登广告(PLS)或高级促销刊登广告(PLA)的按钮,便可以将该物品刊登直接添加进所选择的广告活动,通过不同类型的广告流量触达更多买家。

　　标准促销刊登广告(PLS)可以设置物品刊登的广告费率(Listing ad rate);高级促销刊登广告(PLA)可以设置每日预算,开始投放后,系统会为PLA广告活动自动添加优质关键词和对应的竞价。

　　通过编辑广告活动(Edit campaign)页面,卖家可以搜索正在投放的广告活动名称,也可以自行创建新的广告活动。

　　在设置结束后,点击页面最下端“List it”, 即可成功创建一个新的物品刊登,且此时该物品刊登已经同时开始投放广告。

　　第二,标准促销刊登广告可支持设置动态广告费率。动态广告费率提供了一种更轻松的方式,让标准促销刊登广告活动可以根据eBay的每日建议自动调整广告费率,以在市场中时刻保持竞争力。卖家无需手动管理广告费率,更加节省时间。

　　广告费率是指当推广商品在买家点击标准促销刊登广告后的30天内售出时,卖家愿意为此支付的一定金额,通常是销售物品总额的百分比(包括商品价格、运费、税金和其他适用费用)。

　　选择设置动态广告费率,广告费率会被自动调整为eBay每日建议费率。卖家可以根据利润需求设置一个费率上限(Cap),或者在每日建议费率之上或之下调整您的广告费率(Adjust)。选择固定广告费率(Fixed),除非手动更改,否则广告费率在设置后就不会再改变。

　　动态广告费率目前只在简易(Simple)和自动(Automated)广告活动中可用。固定广告费率(Fixed ad rate)可用于所有广告活动类型。

　　设置动态广告费率步骤如下:选择简易创建(Simple)或者自动创建(Automated)广告活动,进入广告活动编辑页面;

　　选择动态广告费率,如果需要,还可以设置广告费率限额或调整范围;选择广告费率和物品刊登后,卖家可以点击查看详情(View details)查看广告活动中每条物品刊登的广告费率;

　　点击广告活动名称左边的编辑(Edit),进入广告活动编辑页面;点击页面左上角的广告费率策略(Ad rate strategy)进行编辑或修改。

　　第三,标准促销刊登广告活动预测曝光功能即将全面上线。该功能可通过将广告费率与广告可能获得的最大曝光次数进行比较,帮助预测广告被展现的可能性。广告费率越高,吸引买家的可能性就越大,可以帮助您更好地调整费率(结果仅供参考,并不能保证广告表现)。