12月27日消息,eBay发布消息称,为了助力卖家锁定2024年开年第一波流量高峰,eBay广告功能再次更新。此次更新将包括高级促销刊登(Promoted Listings Advanced)和展示型广告(Promoted Display)的新增功能。

　　在eBay高级促销刊登方面,首先新增广告活动预算超出提醒功能。卖家将可以在卖家中心(Seller Hub)的广告公告栏(Advertising Dashboard)中看到高级促销刊登广告活动的预算超出提醒,该通知可让卖家了解该广告活动在过去7天内达到每日预算的频率。当卖家超出每日预算时,卖家的广告活动将暂停,直到第二天每日预算重置为止。

　　通知中显示的广告活动暂停时间比率是通过实时比较过去7天内因超出每日预算而导致的非活跃期与卖家自行选择暂停的时间来确定的。该通知还将提供每日预算的建议值(suggested daily budget),希望通过减少广告活动超出预算的次数和时长,来帮助卖家最大限度地持续提高曝光、点击和销售额。

　　广告活动预算超出提醒功能 图源:eBay公众号

　　其次是新增广告活动重启功能,在此之前,部分卖家在创建高级促销刊登广告活动时,可能会设置结束日期。而当此类广告活动结束后,此类广告活动将无法被重启。

　　现在,卖家将能够重新开启30天内已经结束(Ended)的高级促销刊登广告活动,避免结束日期到期后却忘记提前返回卖家中心修改,导致广告活动结束且无法重启,从而只能创建新的广告活动的情况。

　　广告活动重启功能 图源:eBay公众号

　　最后是新增智能定位新广告位相关数据功能,通过智能定位开启的高级促销刊登广告活动,除了会展现在原有的搜索结果首页的多个广告位(包括首页第1-4、14-16、29-32和39-40个广告位),还有机会展现在相关商品详情页中的相似推荐商品(Similar sponsored items)板块的前两位。目前只能通过智能定位,才能获得上述商品详情页中相关广告位的曝光。

　　第一步,找到智能定位广告活动,点击“编辑”(Edit)-“生成报告”(Generate report);第二步,选择想要下载的报告类型,例如买家搜索词报告(Search Query report);第三步,在买家搜索词报告中的“广告组名称”(Ad Group Name)列中,找到“来自 eBay 展示位置的整合数据”(Consolidated data from placements across eBay),该行数据即为智能定位广告活动在相关商品详情页广告位的具体表现。

　　智能定位新广告位相关数据功能 图源:eBay公众号

　　在eBay展示型广告方面,从12月14日开始,展示型广告将添加两个新的数据指标:店铺浏览量(Store Views)和店铺新访客(New to Store)。本次更新旨在为卖家的eBay店铺带来真正的价值,帮助卖家吸引转化漏斗中上端的流量(曝光和点击)。

　　据介绍,店铺浏览量(Store Views)是指,通过点击卖家的展示型广告而进入卖家eBay店铺的次数。店铺新访客(New to Store)是指,通过点击卖家的展示型广告而访问进入卖家eBay店铺的新买家数量。这包括过去一年未访问过卖家店铺的买家。

　　本次功能更新将覆盖所有有资格投放展示型广告的卖家,包括活跃卖家和新卖家。新指标能够让卖家更好地了解展示型广告的效果并进行优化。这两个数据指标将包含在广告公告栏的概览部分(Summary section)、广告活动数据(campaign grid)以及可下载报告中。另外,卖家无需对展示型广告活动系列做任何更改。这些指标将自动添加到卖家的广告活动报告中。

　　广告公告栏的概览部分、广告活动数据及可下载报告 图源:eBay公众号