1.YouTube发力短视频

　　现如今TikTok在美国正在经历生死时刻，但与此同时也有无数双眼睛正虎视眈眈，想要吃下这背后的巨大增长。

　　日前，YouTube表示YouTubeShorts视频每月平均每日观看次数超过700亿次，而2023年YouTube Shorts的日浏览量才突破500亿次，在更早一年其日浏览量还仅有300亿次。可以发现在这两年，YouTube Shorts正逐渐被更多用户所喜爱。

日均观看700亿次 图源：itc

　　近几年，短视频迅速崛起，在全球范围内都大受欢迎，成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。在这样的背景下，像TikTok这样的短视频APP也在极短的时间内获得了飞速的成长，甚至对海外其它视频APP造成了强烈冲击。

　　为了应对TikTok短视频对市场的蚕食，早在2020年YouTube就推出了YouTube Shorts。老实讲，起初与TikTok竞争时，Shorts并没有表现出过多的优势，无论是用户参与度还是在青少年中的受欢迎程度，都与TikTok有着较大的差距，但经过几年时间的发展的积累，Shorts成功在短视频赛道脱颖而出。

大受欢迎 图源：YouTube Shorts

　　据悉，截至目前，YouTube合作伙伴计划汇聚了全球超过300万名创作者，并且据YouTube表示，已有超过四分之一的创作者通过短视频实现了盈利，按照这个比例来算，大概有75万创作者获得收益。

Shorts让创作者实现盈利 来源 图源：theverge

　　YouTube Shorts的产品经理托德·谢尔曼认为，短视频(Shorts)完美补充了YouTube的生态系统，让用户能够在短视频和长视频之间自由切换，也为创作者提供了更广阔的盈利空间。

　　2.高手博弈

　　在视频平台的博弈场上，YouTube是当之无愧的全球霸主，甚至对于很多海外用户而言，在寻求某些问题的答案时也会习惯性打开Youtube进行搜索，从功能上和用户习惯上都能够很好地满足消费者，因此也是仅次于其母公司Google的全球第二大搜索引擎。

　　而为了跟TikTok抢人，Youtube也是花了不少心思。去年，YouTube便推出了创作者收入分享计划，从2023年2月1日起允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成，简单来说就是创作者在平台上的总观看越高，就能得到更多的钱。

创作者分享广告收入 图源：campaignasia

　　众所周知，优质的内容创作者，向来都是各大社交媒体平台争抢的重要资源，只有创作者产出的内容更加优质，才能吸引消费者源源不断地进入平台，进而形成良性循环。

　　但值得注意的是，虽然YouTube Shorts花费了很多的资金做短视频，但它的对手TikTok也同样是视频赛道的佼佼者，甚至在优势方面有过之而无不及。

　　过去一年，TikTok在美国市场的销售额达到了惊人的160亿美元，估值也或将飙升至1500亿美元，从市场地位来说是很难撼动的。此外据互联网调研机构appfigures公布的2024年2月全球应用程序收入排行榜单显示，今年2月，TikTok的收入高达1.89亿美元，一举登顶全球收入最高的应用程序。

TikTok全球收入最高 图源：appfigures

　　总的来说，而在过去三年，YouTube已支付了700亿美元给创作者，未来也很大概率会持续投入留住优质创作者。现阶段来说，YouTube Shorts仍保持着强劲的增长，加上TikTok在美国可能面临的禁令，YouTube Shorts或许会成为很多用户的替代之选。