一、复活节提振销量

　　跨境圈苦经济下行久矣，而复活节算是给卖家打了一针强心剂。

　　据报道，近日，拉美电商巨头美客多发布消息称，在复活节节日氛围和难得的全民假日的带动下，秘鲁消费者购物欲望强烈，美客多秘鲁站和旅游有关的商品销售额出现大幅增长。

　　美客多秘鲁站点有关复活节的商品 图源：美客多

　　具体来说，秘鲁外贸和旅游部(Mincetur)的数据显示，在今年复活节长假期间，秘鲁消费者计划了经济价值高达1.95亿美元的庆祝活动，重点关注国内旅游。而利马商会(CCL)的数据则指出，有至少140万秘鲁人前往秘鲁各个地区过复活节。

　　出游人数增长也带动了旅游产品需求的提升，作为秘鲁知名电商平台，美客多自然将其中大部分需求收入囊中。官方数据显示，复活节假日期间美客多的在线订单激增，其中运动鞋(130%)、相机和无人机(50%)以及智能手机(30%)的销量涨幅最为明显。

　　复活节期间美客多部分商品销量涨幅高于100% 图源：Gestion

　　值得一提的是，美客多还建议卖家踩准复活节的尾巴，针对性地备货相关商品，如：针对户外探险活动的橡胶底徒步鞋、海滩出行的凉鞋、可传输打印照片的相机、密封性良好的防水帐篷等等。

　　二、市场释放积极信号

　　旅游人数增加、线上消费提振，这个复活节大促好像不太冷。

　　事实上，除了秘鲁，不少电商市场也释放了积极信号。比如，巴西全国商品、服务和旅游商业联合会(CNC)就持乐观态度，其预计巴西2024年复活节销售额为30亿雷亚尔，同比增长4.5%;而美国国家零售基金会(NRF)也预测称，今年有八成以上的美国消费者将庆祝复活节，预计花费金额达到224亿美元，其中30亿美元(约13%)用于网上消费。

　　美国消费者将在复活节期间支出224亿美元 图源：NRF

　　当然，复活节热度高涨，因此收益的电商平台也不止美客多一个。亚马逊此前披露的数据就指出，今年3月，该平台上有关复活节的商品销量便开始回春，其中复活节装饰品的搜索热度增加了175%，销售额暴涨340%，“前门的复活节花圈”的搜索量则上升了206%，收入增长119%。

　　不过，卖家也不要高兴得太早，复活节市场固然存在大把机遇，但全球经济下行阴霾未散，消费者普遍对商品性价比提出了更高要求，卖家即便是跟上了复活节这波热度也不定能成功拿下订单。

　　以巴西市场为例，咨询和审计公司EY-Parthenon 发布的未来消费者指数 (FCI) 研究显示，有81%的巴西消费者对支出持谨慎态度，78%的人则更关注成本效益。鉴于此，不少业内人士也奉劝各位有意在复活节期间进场的卖家，务必在质量和价格上有所把控，切莫急功近利。

　　巴西消费者对线上购物保持谨慎态度 图源：NRF

　　当然，来不及掘金复活节市场的卖家也不必忧心，毕竟今年各电商平台的大促活动可谓此起彼伏，比如美客多5月份的Hot Sale大促和6月份的夏季促销等等，都是不容错过的好机会，卖家不妨好好把握。