一、订单量飙升

　　一直以来，韩国在世界化妆美容行业领域中都占有一席之地，如今这股韩流已经蔓延到了越南。

　　Shopee韩国站最近发布数据称，今年前两个月韩国美容产品在越南的销售额较去年同期增长了 4倍，交易额增长了2倍多，这意味着越南正成为韩国美容产品的主要市场。

　　越南直购韩国美容产品 图源：韩国贸易报

　　另一数据也证明了这一点，2021年至2023年期间，越南市场的韩国美容产品订单数量增长了5.2倍，交易额增长了4.9倍，在销售份额中占主导地位。同一时期在Shopee上开设的卖家店铺数量增加了1倍多，这比新加坡、马来西亚和菲律宾快了5倍多。

　　实际上，韩国美容产品能在越南如此畅销，主要和当地消费环境有关。

　　目前千禧一代和Z世代占越南总人口的70%以上，消费群体非常年轻化。由于这些年轻消费者重视个性，乐意购买差异化的优质产品，并会通过OTT和短视频实时访问韩国当前流行的产品，对化妆风格的偏好与韩妆相一致。

　　例如“COSRX”“Peripera”“3CE”等韩国美容品牌非常受越南消费者喜爱，这些品牌的销量同比增长了一倍多;去年“Toriden”和“Dalba”也跻身Shopee越南站美容品牌前10名，进一步巩固了其新兴品牌的地位。

　　Toriden产品 图源：Toriden

　　不仅仅是品牌公司，连经营各种品牌产品的韩国美容产品经销商也进入了去年前10名卖家之列。其中Shopee特别强调，在东南亚市场，有25%的人通过直播购买产品。因此在未来，Shopee将加大对越南卖家的扶持力度。

　　二、市场需求高涨

　　伴随着近些年越南经济的发展，消费者需求不断增加，尤其是对美容产品的需求，这让不少电商平台捕捉到了商机。

　　根据Shopee公布的数据显示，越南美容市场将快速增长。仅在化妆品市场，预计将从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元。其中电子商务作为越南市场美容产品的销售渠道，规模不断扩大，预计2028年用户数量达到4500万。

　　越南化妆品市场快速增长 图源：Shopee

　　为了加速抢占越南电商市场份额，Shopee一直不断投资，从而扩大自身竞争优势。

　　自去年年底以来，其在越南市场推出了使用第三方物流模式，可以让卖家将产品存储在当地物流仓库，确保平均一到两天内发货。

　　为了进一步提升卖家的销售体验，Shopee还从本月起调整了越南站退货退款相关政策。公告显示，从2024年4月起，Shopee越南商城卖家的履约保证期缩短至3天，这样卖家有机会更快收到货款，提升资金周转能力。

　　值得一提的是，作为在越南深耕多年的老牌电商平台，Shopee牢牢占据主导地位。Repute此前发布的一项榜单显示，得益于Shopee强大的品牌影响力和深厚的用户基础，去年11月，Shopee以78.2的总分再次稳居社交网络人气第一名。

　　Shopee在越南人气遥遥领先 图源：Reputa

　　总的来说，目前越南电商市场发展火热，这对各位卖家来说是个不错的掘金机遇。尤其是美容产品这类热门类目拥有广阔的增长前景，相关卖家能获得更多爆单机会。