1.年销过亿

　　一个小小的水杯也能蕴含大商机。

　　主营保温杯的品牌“Simple Modern”便是一个典型的成功案例。该品牌成立于2015年，其创始人具有丰富的电商业务经验，因而该品牌仅一年之后便入驻了亚马逊平台，之后还建立了电商独立站。自创立之初，该品牌就瞄准中低端市场，以性价比为主要卖点，为消费者提供种类丰富、功能完善、价格低廉的保温杯产品。

　　Simple Modern主营产品 图源：亚马逊

　　据了解，当时欧美市场上的大牌保温杯产品大多以线下实体店为主要销售渠道，售价也相对高昂一些，因此主打差异化竞争的Simple Modern很快打开了消费者的心智，影响力不断扩大，业绩也节节攀高，年销已然过亿。

　　2022年，该品牌冲上了亚马逊BSR榜，成为头部大卖。此后，它入驻了沃尔玛、Target和Sam's Club等主流零售渠道，逐步做成了该品类的头部品牌。而今，该品牌基本稳定在亚马逊BSR榜前三，旗下多款产品月销量破千，其中最火的一款单品更是月销量达到了5000+，评论数超过了3万条。

　　Simple Modern多款单品月销量破千 图源：亚马逊

　　2.商机涌现

　　不得不说，Simple Modern的业务能够在最近几年迅速增长，与欧美消费者观念的转变有关。

　　一般而言，欧美人没有喝热水的习惯，但是近些年来，随着人们对健康和环保的重视程度越来越深，以及社交媒体的带动，能保冷能保热还可重复使用的保温杯逐渐成为了人们日常出行的必备品，连带着全球保温杯市场也不断扩大。

　　一份来自Maximize Market Research的研究显示，早在2022年，全球保温杯市场规模就达到了51.4 亿美元。未来，这一市场将会持续增长，预计复合年增长率为4.93%。到2029年时。全球保温杯市场的规模将会达到惊人的72亿美元。

　　全球保温杯市场不断增长 图源：Maximize Market Research

　　伴随着市场的不断增长，许多保温杯品牌也获得了巨大的发展机会。除了上文提到的Simple Modern，Yeti也是该品类头部大卖。该品牌主营保温杯和冷却器，以亚马逊、独立站和线下实体店为主要销售渠道，在2022年便达成了16亿美元的销售额，净利润更是高达8970万美元。

　　除此之外，去年在社媒上走红的Stanley也值得一提。去年年底，因为一条“汽车烧坏，车内Stanley牌保温杯却安然无恙，甚至杯里冰块都没融化”的短视频，Stanley一夜爆火，卖到脱销。该品牌背后的中国供应商嘉益股份也随之业绩猛增，2023年营收、净利润、股价齐齐暴涨，其中“不锈钢真空保温器皿”这一品类为其贡献的营收为16.88亿元，在总营收中的占比高达95.09%。

　　嘉益股份业绩增长 图源：嘉益股份

　　可以看到，全球保温杯市场涌现出了许多机遇。而抓住这些机遇，并用心打磨产品、打造自身独特优势的品牌，往往就能实现逆袭。不出意外的话，未来我们还将看见这一市场冒出更多有潜力的品牌。