一、99.99美元杂货配送

　　在线杂货零售市场，是电商巨头亚马逊一直都要加码押注的领域，它也用实际证明了其决心。

　　日前，亚马逊宣布了一项针对Prime会员的重要举措——推出年费为99.99美元的食品杂货订阅计划，新订阅年度计划的会员将获得两个月的免费服务。这一举措无疑极大地降低了消费者的购物成本，使得日常食品杂货采购变得更加经济实惠。

　　推出年度订阅服务 图源：aboutamazon

　　具体来看，该订阅服务面向全美3500多个城镇的Prime会员开放，订阅后，Prime会员在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及众多本地零售商处订购超过35美元的订单，将享受无限次的免费配送服务。

　　值得一提的是，亚马逊早就已经开始试水杂货配送订阅服务。今年4月，亚马逊为Prime会员和EBT卡持有者推出了食品杂货月度订阅计划，Prime会员每月花费9.99美元就可以享受相应服务，而对于EBT卡持有者，这一费用还能再减免，仅仅需要4.99美元。

　　推出月度订阅服务 图源：aboutamazon

　　此外，亚马逊还承诺为Prime会员提供无需额外费用的一小时送货时间，以及无限次的30分钟取货服务(无论订单大小)。这意味着，无论消费者身处何地，都能享受到快速便捷的配送体验。此外，亚马逊还推出了“定期预订”功能，允许会员提前安排每周的杂货订单配送，进一步简化了购物流程，让消费者能够更加从容地安排日常生活。

　　二、在线杂货市场竞争激烈

　　就当前全球消费者市场的情况来看，在线杂货市场正以前所未有的速度蓬勃发展，无限商机涌向广大卖家，特别是在美国市场这一趋势尤为明显。

　　有数据显示，2024年6月份，美国在线杂货市场展现出了强劲的发展态势，销售额同比实现了8%的涨幅，达到77亿美元。无独有偶，来自eMarketer发布的数据同样认为该市场存在巨大的发展潜力，预计到2026年，在线杂货领域将超越服装和配饰，预计销售额占据美国电商总销售额的19%，成为电商行业的领头羊。

　　市场规模持续扩大图源：eMarketer

　　在美国在线杂货市场持续增长的同时，零售电商巨头们纷纷加大布局力度，以抢占市场份额。沃尔玛和亚马逊作为该领域的两大领头羊，其竞争态势尤为引人注目。

　　根据《2024年第二季度美国在线杂货市场份额报告》，沃尔玛(不含山姆会员店)在该季度拿下了美国在线杂货市场37%的份额，与去年同期比起来上涨了150个基点，刷新了历史纪录。

　　沃尔玛所占市场份额 图源：Progressive Grocer

　　另外，面对在线杂货市场的快速增长，传统零售商也纷纷转型，以应对市场的变化。比如说，梅西百货和诺德斯特龙等传统零售百货巨头积极通过利用互联网思维改革自身，转型为线上与实体并行的新零售模式。

　　随着消费者购物习惯的进一步转变和数字化技术的不断发展，美国在线杂货市场规模将持续扩大。零售电商巨头们将继续加大投入，通过优化供应链、提升配送效率、丰富商品种类等措施，不断提升消费者的购物体验。可以预见的是，未来美国在线杂货市场的竞争将更加激烈，但也将为零售商们带来更为广阔的发展空间。