10月24日消息,Tech星球独家获悉,B站继去年12月底内测“小黄车”功能之后,于10月14日在直播分区正式上线了“购物”专区。直播频道下,推荐功能栏里,点击“我的常用”标签,便可将“购物”标签加入到功能栏。

　　“购物”专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能,UP主(视频创作者)几乎都添加了“小黄车”购物链接。目前,B站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品,即:除了B站自营的会员购商品,其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。不过,用户在B站UP主直播间购买商品,需要跳转至第三方平台完成购买。

　　据悉,B站为UP主们提供了一个巨大的商品池“选品广场”,商品类目覆盖食品饮料、居家日用、美妆护肤、数码家电等,UP主根据自己的IP定位,选择符合自己调性的商品。

　　据B站UP主小孟表示,B站正在招募更多的UP主加入到直播带货大军,同时满足三个条件便可开通直播带货:大于等于18岁并完成实名认证,粉丝量大于等于1000,近4年有开播记录。

　　此外,首次开通直播带货功能,需要完成一项直播法规的测试,通过直播法规教育,UP主便可在“选品广场”选品。UP主小孟介绍,直播法规不是特别多,可以反复做,80分就能通过。开通直播带货后,后台明确地显示商品来源、商品类目,以及可以按照佣金率、单价、销量进行筛选。据介绍,UP主抽佣比例不固定,以淘宝联盟为例,佣金比例在0.5%～50%不等。每一件商品都清晰地写着单件赚钱金额。

　　图源:Tech星球

　　报道称,很多UP主只在直播间挂了“小黄车”商品,并不会专门去做产品介绍。在B站直播间内,“小黄车”每一件商品详情页内,都显示着商品来源与热抢人数。据Tech星球观察,只挂“小黄车”的直播间,商品热抢人数只有个位数。

　　B站内部人士表示,目前平台上有稳定做正常直播带货的,也有以挂“小黄车”为主的,目前挂“小黄车”为主的直播会偏多一点。像科技类卖3C科技数码的,还有部分“手办模玩”UP主,带货多一点,“主要还是看UP主原来的直播状态和分区”。上述人士透露,有些两三千粉丝量的主播,单场直播能做到几万元的GMV。

　　一位知识区UP主介绍,知识区UP主尝试带货的没有那么多,B站官方大概两三个月之前跟他们沟通过,官方也有自己的考虑,分区筛选上,美妆、生活、科技数码三个分区离消费者更近,内容对消费者购买决策影响偏重更高,所以直播带货也会优先选择这些分区的UP主。

　　一位接近B站的业内人士透露,B站内部数据显示,今年二季度,B站向首批1500名UP主开放了直播带货功能进行测试。目前,B站直播带货业务并不在电商业务架构之下,而是属于直播业务。直播带货业务一号位为直播负责人王宇阳,直接向B站董事长兼CEO陈睿汇报。

　　此前,B站曾发起了直播带货激励计划,具体包括四大类,分别为:开播就送礼包,UP主开播就得50元奖励;带货肝帝礼包,B站设置了3万元奖金池,每人最高可分得200元;开播时长任务赛,每人最高获得500元;稿件激励,不同粉丝数量获得不同金额的奖励,其中10万粉以上的UP主投稿,前五名每人获得5万元奖励,10万粉以下UP主,前五名每人获得1万元奖励。

　　B站2022年第二季度财报显示,该季度营收49.1亿元,同比增长9%。其中,该季度B站电商以及其他业务实现6.01亿元收入,同比增长4%。值得注意的是,该季度B站月均活跃用户数(MAU)达3.06亿,首次超过3亿,同比增长29%,日均活跃用户数达8350万;月均付费用户数达2750万,付费率达9%。