7月8日消息,近日,京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《纸品清洁类商品消费趋势报告》(下称“报告”)。报告依据去年全年的数据解读行业最新趋势,纸品清洁类包括擦拭巾类、生活用纸类、吸收性卫生用品类纸品、一次性清洁用品这几类商品。

　　数据显示,在纸品消费中,纯水湿巾销量同比增长超10倍;婴童游泳尿裤销量同比增长达561%;箱装抽纸销量同比增长超7倍。

　　从销量上看,消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品,相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示,眼镜清洁巾销量同比增长达307%。京东超市数据则显示,今年618期间,乳霜纸成交金额同比增长138%。

　　同时,报告显示,消费者在选择产品时有了更多新诉求,如希望纸品能够更加坚韧,主打“超韧”的纸巾销量同比增长达84%;有香型纸巾的销量增速也远高于无香型纸巾。

　　在商品方面,便携、一次性成为纸品清洁行业最大趋势。其中,独立包装及小包装擦拭巾产品销量同比增长达139%;一次性清洁用品销量同比增长84%。而根据京东超市数据显示,今年618期间,“多效一体”的洗衣凝珠增速惊人,广东成为洗衣凝珠用户最多的省份;一颗解决所有污渍的洗碗凝珠则受到Z世代喜爱,成交额同比增长116%。

　　报告还显示,纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中,棉柔巾类产品中,26-35岁群体占比达60.2%;湿厕纸类产品中,该群体占比达45.1%;在家庭清洁类产品中的占比则为42.2%,均明显高于其他年龄段人群。

　　而在选购婴童纸品时,消费者首先考虑“使用方便”,占比达37%;选购湿厕纸同样最关注“使用方便”,占比达32%;选购棉柔巾时则最关注舒适柔软,占比达26%。

　　另从纸品的地域销售趋势来看,越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中,五线及以下市场的销量占比更高,三线城市增速更快。