8月4日消息,京东消费及产业发展研究院携手经济日报发布夏日清凉型商品消费报告,数据周期为2022年6月1日至7月12日。

　　报告显示,高温天气带动清凉家居产品热销,特别是中老年消费者偏爱购买清凉家居商品。其中,清凉家居商品成交额同比增长236%,清凉电器成交额同比增长90%,随身清凉用品成交额同比增长超1倍,智能花洒成交额同比增长超过10倍,冰丝材质床上用品成交额同比增长160%。

　　同时,夏日也是旅游出行的高峰期,特别是避暑游非常受欢迎。京东上旅游度假用品成交额同比增长133%、野餐用品成交额同比增长95%、户外装备成交额同比增长51%。随身清凉类产品例如挂脖风扇、防晒面罩、防晒帽、防晒服、遮阳伞、冰凉贴、冰袖等在京东上热销。

　　此外,清凉类电器是夏日最受消费者欢迎的家电产品。其中,年龄在46岁至55岁的中年消费者最爱购买清凉类电器。冷柜以及冰箱+冷柜套装在京东成交额同比增长均超过10倍,热销电器还有冰箱+洗衣机组合、干衣机、除湿机、迷你冰箱等。

　　京东表示,各大品牌厂商为吸引消费者,加大了创新力度,比如给空调增加高温除菌、自清洁功能;给冰箱产品添加恒温控制功能等。在激烈的市场竞争中,清凉家电正在提质升级。但客观分析,近几年清凉类商品的新品、爆品并不多。

　　对此,企业应借助消费端增长动力逐渐由基础型需求转变为升级型需求的契机,针对不同人群精准发力,持续推动技术创新,打造差异化竞争优势,开拓新的市场空间。

　　例如,在高温下,商家可针对不同类型的户外工作者开展产品创新和营销推广。既要在便捷性、实用性上下功夫,也要在营销上多一些创意,推出性价比高、接地气的好产品,帮助不同人群选择更有效的清凉消暑产品。