8月10日消息,近日,快手磁力引擎发布《2022新市井商业营销通案》,阐释了快手“新市井商业”理念提出后,为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法。

　　据了解,快手成立11年经历了从GIF到社区、再到平台的进化,形成了生活和生意相融合的“新市井商业”生态,聚合了流量、人群、内容、电商和商业五大价值。

　　数据显示,2022年Q1快手月活达5.98亿,日活达3.46亿,快手应用总用户流量同比增长超50%。数据背后,快手拥有真实、广泛、活跃的用户群体,如新线市场、Z世代、银发族等高潜力消费人群。同时,依托近170万磁力聚星入驻达人(截至22年6月底)生态,快手实现42+垂类全覆盖。

　　围绕五大价值,快手新市井以人为社交节点,将线下世界的社交关系映射到线上,形成了“平台的平台”。数据显示,2021年快手电商复购率超70%;2022年Q1品牌自播生意规模增长825%,快手线上营销服务收入超114亿,广告商数量同比增幅达60%。

　　快手表示,作为重要社交节点的快手达人,融合了社会属性和商业属性,既是社区中的原浆、生机、文化和纽带,又集流量、内容、渠道、平台于一身,能承接多种商业的供给,从而串联起需求和供给两端,成为了一个个独立的“平台”。

　　快手新市井商业为品牌提供全链营销赋能,覆盖品牌主要营销场景。快手达人帮助品牌与用户建立更深度的连接,激活由流量到生意的原生经营体系。

　　同时,磁力引擎从流量、内容、生意三个方面为品牌提供商业基建,与达人共同组成新市井商业营销解决方案。此外,快手平台还提供了工具服务能力,并通过6R人群资产沉淀体系来印证营销深度的变化。

　　基于新市井商业营销价值图谱,快手磁力引擎提出了新市井商业营销核心打法——“X+达人”。“X”可以是快手平台的基建流量、优质内容、高互动的产品、高转化的电商经营,而达人则可以是全网达人、强势垂类达人和快手原生达人等多元类型。

　　在通案中,快手磁力引擎还以“X+达人”为策略,提出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”两大类具体解决方案,以适配品牌主不同营销场景。其中,“饱和式击穿”以流量效率最大化为目标,适用于前链路的营销场景。“分布式渗透”以长效阵地经营为导向,以用户资产沉淀为目标,适用于后链路的营销场景。