9月2日消息,京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布2022年礼盒消费趋势报告。据了解,京东超市礼盒商品已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,整体规模达数万款,其中IP礼盒已达数千款。

　　报告显示,京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类。根据销售数据,2019-2021年,京东超市礼盒消费保持快速增长,2021年消费额增长近50%。

　　从销售额占比增幅来看,酒类礼盒以50%位居第一,母婴位居第二,达到31%。从各类礼盒销量来看,2021年食品类占近八成,其中,食品饮料占比超过六成,远高于生鲜、酒类等品类。销量越高的礼盒均价越低,说明价格亲民的礼盒更受消费者欢迎。

　　从消费节点来看,近些年,中秋礼盒销量几乎追平春节,在京东618和11.11的销售旺季,礼盒产品销售更为亮眼。对比中秋和春节的消费偏好来看,相比生鲜、食品饮料等品类,酒品类,春节期间要比中秋更受欢迎。

　　根据用户调查问卷显示,女性购买的礼盒数更多,年均达到2.6个,比男性多0.3个。不过,男性购买礼盒均价为138元,比女性的高出28元。在2021年购买礼盒的用户中,36-45岁用户买的最多,年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。

　　在地域消费偏好方面,东北地区更偏爱酒类礼盒,华东和华北更偏爱生鲜礼盒。而华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

　　值得一提的是,京东到家、小时购数据显示,近一周来,“学生”、“开学”、“学习用品”等开学季关键词的搜索量环比前一周增长超60%。

　　其中,护眼灯、翻译机等学习用品销售额同比去年增长超10倍;荧光笔、签字笔等销售额同比增长9倍;活页笔记本、包书纸等同比增长3倍以上;台灯、订书机同比增长230%;电子辞典销售额同比增长超9倍;学生平板电脑同比增长4.2倍。