9月6日消息,职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》,针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。

　　《2022职场美妆新趋势》显示,90后已然成为美妆市场的消费主力军。在参与调研的90后用户群体中,最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。唯品会数据显示,过去一年,平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”(国际高端大牌面霜)的购买量同比增长了52%、88%。

　　分行业来看,职场人群是最舍得在护肤上花钱的群体。虽然超过一半的体制内员工表示可以接受“随便穿穿”去上班,但他们对护肤产品的要求很高,较金融、互联网行业更爱购买“贵妇面霜”。此外,体制内员工容易接受种草,近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

　　从城市来看,一线、新一线城市用户更愿意在美妆上花钱,北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是,发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示,在最爱买防脱发产品的城市中,除北上广深,重庆也挤入前五阵列。

　　自今年00后正式步入职场以来,“00后整顿职场”话题频频出圈。问卷结果显示,42%的00后职场新人每天都打扮精致地去上班。在部分00后眼中,职场是个性化展示的舞台,他们乐于创造“新职场妆容”,包括“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格。

　　同时,00后的办公桌上不乏护手霜、喷雾、口红、粉底、腮红等单品。大部分00后的第一件职场美妆单品是粉底,但被他们票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔,眉毛成为00后职场人在化妆时最关注的五官。

　　《2022职场美妆新趋势》还显示,职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。其中,大部分体制内的受访者表示自己素颜,或只需15分钟画出好气色即可;超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班,需要化妆半小时以上才出门;超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。