一、快手颠覆传统直播

　　元宇宙的风也吹到了直播带货领域,现在在直播间里和你互称“老铁”进行互动的,除了熟悉的真人主播之外,可能还有来自二次元的虚拟主播。

　　近日,快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”。

　　据了解,快手虚拟演播助手是一款面向PGC(专业内容生产)的虚拟人驱动及开播工具,集成了3D虚拟人和虚拟场景的一站式功能,能为快手用户提供丰富的特效玩法,并支持多平台的推流直播,帮助用户打造元宇宙直播间。

　　有了这个工具,用户只要站在摄像头前,就可以被快速捕捉识别面部表情和肢体姿态,并在直播间的虚拟分身上实时呈现、精准复制,能够和直播间的观众进行零距离的实时互动,带来更新奇的带货体验。

　　(图源:快手)

　　除此之外,快手在这次大会上还分享了很有平台特色的“老铁智播间”,这个产品可以为客户提供自动化数字人直播及视频制作服务,靠AI驱动生成我们现在在直播间常见的那些虚拟主播。

　　这并不是快手对虚拟人进行的首次尝试,实际上,快手从去年开始就在虚拟人赛道上频频发力。

　　去年双11期间,快手便推出了虚拟主播“关小芳”,和她的原型快手小店主播“关芳”一起进行直播带货,1小时的直播首秀累计观看人数达到105万,累计点赞量达到了17.2万。

　　“关小芳”在今年4月还参加了快手“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”,作为神秘嘉宾,和快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰进行连麦互动。

　　(图源:快手)

　　上个月,快手还推出了面向虚拟人主播的“V-star虚拟人计划”,这个计划将面向全网引入优质虚拟人,并投入百亿级流量,针对不同虚拟人账号情况定制成长路径,为虚拟人提供冷启及加速成长保障。

　　目前,这个扶持计划吸引了“狐璃璃”、“机灵小熊猫”、“万一”等众多虚拟人入驻快手,其中狐璃璃更是在40天的时间里就获得了120万的粉丝。

　　在传统直播间里,主播和观众隔着屏幕进行交流,而在元宇宙直播间里,通过虚拟形象的创建,主播和观众可以在虚拟场景中可以进行更加亲密和直接的交流。

　　未来,快手虚拟演播助手将进一步应用于电商卖货、虚拟客服、直播互动等场景当中。不难看出,乘着元宇宙这股风,快手正在颠覆以往传统的直播带货模式。

　　二、虚拟主播成为直播间常客

　　在万物都可直播的时代里,虚拟人也走进了直播间进行带货,并渐渐成为了常态。

　　一般来说,我们在平台上看到的虚拟主播大致分为两种,一种是纯AI虚拟主播,另一种则是真人驱动的虚拟主播。

　　今年618期间,有超过30家品牌引入AI虚拟主播进行活动营销和直播运营,一些知名品牌都打造了品牌专属的虚拟主播,比如说自然堂的“堂小美”、欧莱雅的“欧小蜜”、花西子的“花小西”等等。

　　这些虚拟主播大多外形漂亮,表现力强,能够不知疲倦地进行24小时直播,每次到凌晨时,品牌直播间就会交由虚拟主播来代替真人主播进行直播。

　　然而,AI虚拟主播也存在着一定的缺点:虚拟主播的神情动作有限,带货时也只是机械地介绍产品卖点,对于观众的提问无法做出灵活且有针对性的回答,在引导下单的能力上比不上真人主播,所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷门时段,才会让虚拟主播进行直播。

　　而真人驱动类虚拟主播则是通过动作捕捉技术,将真人的动作同步到虚拟人物身上,能够达到实时互动的效果。但真人驱动类虚拟主播造价昂贵,需要更高的人力和技术成本,对商家来说,直接使用真人主播还更加划算。

　　目前,除了上面提到的快手的“关小芳”之外,各个电商平台都推出了自己专属的虚拟人主播。

　　去年5月份,阿里推出了超真实虚拟人“AYAYI”,在春节时“AYAYI”作为主理人联合小红书举办了“元宇宙庙会”活动。今年冬奥会期间,阿里又推出了第二位虚拟人“冬冬”,在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品。

　　京东也在今年2月推出了美妆虚拟主播“小美”,“小美”不断亮相YSL、欧莱雅、科颜氏等大牌直播间进行带货。

　　总之,不管是平台还是品牌,都在推行着虚拟主播带货,他们的举措也预示着,虚拟主播正在成为直播行业的新趋势。

　　三、互联网巨头齐聚虚拟数字赛道

　　作为永不停歇的追风者,互联网巨头们这一次又盯上了同一个风口,纷纷入局虚拟数字行业。

　　去年7月,字节跳动曾全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司,在今年1月时又对虚拟人“李未可”所属的公司进行了首轮融资。除此之外,字节还收购了VR创业公司Pico,布局AI虚拟交互的上下游。

　　今年4月,淘宝在淘宝直播MCN机构季度会议上,公布了2022年直播营销的三大发力方向,其中虚拟主播和3D场景成为打造直播增量市场的平台新驱力。

　　紧接着在7月的2022百度世界大会上,百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台”,将聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等领域,实现超写实数字人24小时纯AI直播。此前百度就已经推出了一系列数字人,包括国内首个可交互虚拟偶像“度晓晓”、“希加加”、央视新闻AI手语主播和央视网数字人小C等。

　　量子位数据显示,我国数字人行业规模预计在2030年达到2703亿元,其中以虚拟偶像为代表的身份型虚拟数字人市场核心规模可达到1750亿,并且有望向电商、直播、营销等领域进一步渗透。

　　(图源:36氪)

　　虚拟数字人无疑成为了互联网的新风口。

　　对于大厂们来说,拥有强交互性和创造性的虚拟数字人,可以被赋予实用的“多重身份”,广泛投入到各种应用场景当中,并且能够突破实体素材的限制,进行更加生动的展示。

　　就像百度的“度晓晓”一样,不仅可以是进行艺术创作的画家,也可以是挑战高考命题作文的作家,还可以是创作歌曲和发行MV的虚拟偶像。而“希加加”更是不仅拍摄了麦当劳的新品广告,还登上了我国第一艘数字载人飞船。

　　(图源:麦当劳)

　　目前来看,虚拟数字人有着强大的实际使用价值,但想要成功落地,大厂们还要攻克许多技术和产品难题。