9月21日消息,淘宝直播日前在杭州举办双11主播机构大会,并发布淘宝主播双11政策。为赋能站内主播,淘宝直播推出了覆盖站内不同梯队主播的福利,用实际行动协助主播们冲刺双11。

　　(图源:淘宝直播公众号,下同)

　　淘宝直播首先发布四大核心玩法,今年双11,淘宝直播平台将以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道,在公域为主播直播间注流。在双11预热期,淘宝直播抢先开启站内+站外双向联动,站内推动重点资源曝光加持,站外种草双11直播看点,以获取商业生态化的新增量。

　　其次,今年淘宝直播推出了亿级流量池激励机制,分梯队对各层级的主播进行流量激励,助力主播实现全方位的成长。针对7-8月未开播账号,特别推出“2022淘宝直播回家计划”,给予持续性的大额流量扶持奖励。

　　淘宝直播还升级直播间玩法,上线直播间专享券全店覆盖、跨品类主播连麦专场组织,单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵玩法等来提升直播间人流量与成交量。

　　最后,淘宝直播即将开启超级预售直播盛典,为主播流量供给强势加持。与此同时,淘宝直播站内外宣发资源直击用户,推送直播内容看点以及大促货品清单,锁定主播粉丝群,帮助主播积极拓展新流量。

　　淘宝直播表示,除了主播日常的开播率和成交量之外,满足用户多元化需求的直播内容与直播形式成为主播成长与发展的关键。为此,基于直播内容化发展趋势,淘宝直播从开播和成交两大维度对主播进行实质化的激励。

　　从开播层面看,一方面,即日起至12月31日将对内容型新主播提供现金型激励政策,活跃度高、内容有特色的新主播达到一定要求即可享受现金奖励;另一方面,在10月24-31日的双11机构排位赛预售期,平台会推出流量奖励政策,根据机构单日开播主播数量与9月日均主播数的差值进行排名,最终根据预售期结束后的榜单排名来发放流量券,激励主播成长。

　　从成交层面看,针对机构侧,平台准备了充足的现金池,最终将根据机构排位赛的成交排位发放奖励;针对达人侧,平台准备了丰厚的流量券,双11期间设有预售期、开门红和狂欢排位赛三个赛程,多个赛道分别进行pk,根据主播排位赛结果进行流量券奖励。

　　同时,平台配套优化了流量分配机制,为主播提供了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新路径。从成交主要指标改为成交、内容双指标,内容好、转化高的直播间,都将获得更多公域流量。在双11期间,机构主播依旧可以参与“直播福利日”活动,凭借货品、福利权益以及有趣的内容环节来获得平台流量的扶持。

　　此外,淘宝直播正在加码对于新咖主播的扶持与孵化,双11期间针对超级新咖的全网出圈设置了专项扶持。首先是货品层面,通过主播全网粉丝、前期深度种草蓄客和平台支持选品,打造深度垂类头“超品”部直播间;其次,打造双11宠爱官,通过差异化货品、分时段直播、许愿计划等实现超前预售传播的全网发酵。

　　淘宝直播还表示,点淘短视频+淘宝直播的联动模式,实现了内容直播生态下成交量的转化与提升。今年双11期间,平台将会推出短视频现金打榜赛,根据在点淘上发布的短视频的播放量和互动量来进行排位,最终发放现金奖励。