11月25日消息,世界杯开赛11月21日至22日两天期间,京东超市啤酒成交额同比增长78%。地域上,北京成交额最高,黑龙江增速最快,达14倍。

　　品牌维度方面,喜力成交额同比增速最高,达230%,青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后,同比增长分别为169%和163%;从环比来看,青岛啤酒和雪花啤酒分别增长52%与50%。

　　商品维度方面,百威淡色拉格啤酒450ml*18听与青岛经典500ml*24听成为爆款,成交额同比增长12倍与10倍。百威冰啤酒500ml*18听、喜力500ml*18听、麒麟一番榨500ml*24听表现不俗,成交额同比增长分别为321%、233%、151%。

　　(图源京东超市下同)

　　地域维度方面,北京、广东、上海、山东、江苏的啤酒成交总额居前五。从成交额同比来看,黑龙江、吉林、重庆、内蒙古、上海成为前五,分别增长为14倍、7倍、335%、189%、143%。

　　此外,在居家看球趋势下,京东平台世界杯氛围相关装饰品销量也有所增长,近一周装饰品销售额环比增长超200%,新新精艺品牌2022世界杯装饰套装、窗贴等产品受到消费者的热捧。同时,玻璃杯、酒具品类热卖,近一周销售额环比增长超50%,特别是啤酒杯和威士忌杯成为消费者选购的焦点。富光、个杯堂、不东等水杯品牌的世界杯IP授权衍生品,如保温杯、玻璃杯、马克杯等,自11月20日以来销售呈现持续增长趋势。

　　除京东外,其他平台也监测到世界杯热度带动商品营销。美团数据显示,开幕式当天,全国啤酒外卖订单环比增长43%,饮料外卖订单环比增长25%。其中,在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;在饮料外卖订单中,可口可乐环比增长42%,红牛环比增长了43%。