1月5日消息,阿里妈妈2023 m awards将于1月5日至2月14日向全球品牌商家和生态公司发起招募。据悉,本届m awards以“阿里妈妈经营科学”理念渗透至全赛道,迎来全新升级,设置“全域科学经营”和“垂直科学经营提效”两大赛道下九大奖项,最终将评选出48个获奖案例,每位获奖者可获得30万-500万元不等的广告金奖励,共计2700万元。

　　据悉,2022年,阿里妈妈提出“科学经营”,在强大的商业化技术支撑下,帮助商家对人群、货品、场景三大核心命题的全链路提效进行深度探讨,积蓄未来增长的力量。而此次大赛,正是表彰过去一年里,以科学经营指导实战应用并表现突出的经营者们。

　　图源:天下网商,下同

　　本届阿里妈妈m awards的两大赛道中,“全域科学经营赛道”将评选出“经营科学·年度品牌大奖”“经营科学·年度行业创新奖”和“经营科学·年度生态领航奖”三大奖项;“垂直科学经营提效赛道”下设“经营科学·年度新客增长提效奖”“经营科学·年度会员运营提效奖”“经营科学·年度新品打爆提效奖”“经营科学·年度爆品突破提效奖”“经营科学·年度内容转化提效奖”和“经营科学·年度全域联投提效奖”等六大细分领域奖项,共计九大奖项、48个获奖席位。

　　相比前两届,阿里妈妈2023 m awards更加关注商家在经营实战中的产品及方法论的科学应用和确定提效。

　　例如“经营科学·年度品牌大奖”,将观察周期拉长至全年,经营视野放宽至全域,考察品牌在人群、货品、内容全域提效上的综合表现,以及人群资产、GMV(成交规模)的双向增长情况。具体的考察指标,包括DEEPLINK(深链)全域人群资产规模/增长率、重点人群链路流转率、行业市场渗透率、GMV增长率、货品销量等。

　　而“垂直科学经营提效赛道”,则围绕人、货、场三大关键元素,分别聚焦品牌商家的“新客增长”“会员运营”“新品打爆”“爆品突破”“内容转化”“全域联投”等领域,旨在多维度、多切面呈现数智经营在各经营链路上的的提效突破。

　　在评审方式上,阿里妈妈2023 m awards将继续以定量评估结合专业评审团定性评估的方式,评选出本届的奖项获得者。在初审期,将启用达摩盘DEEPLINK经营科学初审定量评估,按照排名情况评选出前20%的案例,入围终审。之后通过评审团评分、结合定量评审成绩,进行终审决议,综合评定出各赛道获奖案例。