2月28日消息,天猫新生活研究所数据显示,今年以来口红消费呈现复苏趋势,手机淘宝上“口红”搜索量环比持续增长,2月环比1月上涨67%,用AR试妆试色工具进行口红试色的人次更是环比翻倍。

　　(图源 澎湃新闻,下同)

　　天猫新生活研究所分析显示,从消费人群来看,今年2月以来,00后第一次超过95后,成为淘宝天猫上口红第一大消费力;情人节是一年中男性买口红最多的档期,占比能显著提升10个百分点;口红消费同时呈现“低龄化”和“老龄化”趋势。

　　从口红色彩来看,比起樱花粉,今年消费者更喜欢饱和度高的红色,“复古红”成为口红流行色。根据淘宝热搜的最新数据显示,本周“复古红唇妆”搜索量上升496%。

　　此外,口红消费的回暖也带火了“口红雨衣”等定妆产品。消费者对口红的功能性需求除不沾杯、护唇、修复之外,持久固色的需求也持续上升。淘宝天猫大快消策略中心负责人岑然表示,“除口红外,眉笔、眼影、腮红等彩妆大单品的销量也在上升。”从近期调研来看,品牌和商家普遍对彩妆消费回暖持乐观态度,表示今年将加大投入,在天猫持续上新。

　　除了女性美妆消费需求以外,近日,天猫新品创新中心(TMIC)与飞利浦联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》,基于天猫新品创新中心在2021年9月至2022年9月覆盖护肤、彩妆及个人护理品类的数据,1067份消费者问卷与第三方数据及其他公开信息,白皮书将中国男士理容市场划分为五类核心人群,并提出了电动剃须刀市场的五大趋势。

　　白皮书中提到,男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年,男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币,包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年,天猫男性美妆产品的年增速达到89%;2021年至2026年,中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88%;而在电动剃须刀市场,2022年的市场规模已达108亿元人民币,同比增长4.5%,预计2023年将会有3%-4%的增长。

　　(图源 TMIC洞察微信公众号)