3月27日消息,唯品会近日联动众多美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研,并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复,发布《2023美妆醒春趋势》。趋势显示,今年以来,彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著,给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

　　截自唯品会官博

　　唯品会数据显示,2023年1月至3月中旬,平台彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比增长15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨,环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

　　从用户年龄段与性别来看,年轻用户消费热情高涨, 90后的彩妆购买量环比增幅超过50%;男性用户的彩妆购买量环比增长超70%,高于女性用户,显示男性的精致需求快速增长。

　　地域方面,一线、新一线城市的美妆销量增势突出,如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间,“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中,西安环比增长101.9%,增速位列全国第一。

　　图源:都市快报

　　随着消费者需求精细化,越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线,捕捉细分赛道机会。以橘朵为例,在眼影、腮红等优势品类之外,于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品,形成了更加完善的产品布局,快速抢占细分市场。

　　同时,消费者对化妆品的认知快速提升,对品牌的产品力提出了更高的要求。兰瑟品牌负责人指出,不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心,美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”。

　　此外,需求精细化还体现在消费场景+风格上。美宝莲品牌负责人表示,“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化,美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界,扩大品牌影响力。”

　　截自唯品会App

　　#唯品会美妆醒春计划#消费者调研结果显示,近一半受访消费者反馈,过去三年消费心态趋于平静,选择更加理性,更加关注产品品质,“以前火什么买什么,现在宁缺毋滥,会选择品质好且适合自己的产品”。